Coluna ELEKTRONIKPRAXIS: Parte 035: Como encontrar parceiros de ligação à Internet para o seu sítio Web

"Os links estão a desempenhar um papel cada vez mais importante no marketing na Internet", sublinha Sanjay Sauldie. Nesta parte da sua série de artigos, o especialista em marketing estratégico na Internet para B2B explica o que as empresas devem ter em conta ao planearem a sua estratégia de ligações e quais as ligações que são realmente muito relevantes para os motores de busca.

Uma pergunta que me fazem com muita frequência é: Como encontrar bons parceiros de ligação no sector B2B? Bem, o ideal é encontrar parceiros na Internet que tenham eles próprios boas ligações. Mas isso não é suficiente. As ligações de portais que têm um bom PageRank e que também o transmitem são ideais.

Isto não é trivial - porque muitos portais não transmitem a sua boa reputação na Internet - e os seus esforços para se registar aí e fazer um esforço para o fazer são desperdiçados. Infelizmente, as agências externas têm todo o gosto em cobrar-lhe por este esforço e, depois, mostrar as entradas nos portais - infelizmente, muitos destes portais não beneficiam a sua própria otimização!

Só quando um portal herda o seu PageRank é que se beneficia dele - embora seja apenas um de muitos critérios, deve prestar atenção aos sítios para onde estabelece ligações. Ao planear a sua estratégia de ligação com uma entrada num portal, deve prestar atenção ao PageRank (PR) deste diretório e se este é herdado.

O parceiro de ligação deve enquadrar-se no tema

Quanto mais elevado for o PR da página da qual recebe uma hiperligação, mais valiosa é essa hiperligação para si. No entanto, as ligações com um PR baixo ou nulo também são importantes, uma vez que os motores de busca favorecem um rácio equilibrado de portais. Ao procurar um parceiro de hiperligações adequado, preste sempre atenção à relevância temática do portal pretendido - por isso, não escolha quaisquer portais, mas sim portais que realmente lhe agradem.

• Que portais fornecem uma boa ligação?

Existem muitos portais na Internet. No entanto, muitos deles não são actualizados e, por isso, perdem importância no Google e companhia, o que torna a procura de um parceiro de ligação adequado uma tarefa fastidiosa e morosa. Para além disso, um portal requer frequentemente a configuração manual de uma ligação, o que cria um esforço que não deve ser subestimado.

Certifique-se de que o portal está atualizado e de que o conteúdo lhe convém. Isto é realmente muito importante, caso contrário não beneficiará do portal! Pode descobrir quais os portais a que já está ligado na nossa ferramenta em linha gratuita, clicando aqui.

• Backlink ou não?

Alguns portais esperam que o utilizador estabeleça uma ligação ao portal para que o próprio portal possa crescer. Infelizmente, desde uma alteração introduzida pelo Google em maio de 2010, isto deixou de fazer sentido, porque um sítio Web A que se liga a um sítio Web B e um sítio Web B que se liga a um sítio Web A são considerados ligações circulares e não são tidos em conta, ou são-no muito pouco, pelo Google.

A melhor forma de ligação é quando o sítio Web A liga ao sítio Web B, o sítio Web B liga ao sítio Web C e depois o sítio Web C liga ao sítio Web A. Tenha também isto em conta se ligar os seus próprios sítios parceiros ou filiais uns aos outros. Há apenas duas semanas, ajudei uma empresa B2B a controlar as suas ligações e, de repente, a sua visibilidade nos motores de busca ficou garantida!

• Ligações, mas com quem?

Uma compilação completa de portais e diretórios pode ser encontrada aqui e aqui. Basta escolher o parceiro de ligação correto e começar a trabalhar! É claro que também pode recorrer a agências externas - mas deve, sem dúvida, verificá-las. Terei todo o gosto em recomendar alguém da minha rede de parceiros www.ileadership.de que seja especializado em ligações no sector B2B. Boa sorte!