A Amazon está atualmente a trabalhar arduamente para competir com os supermercados e drogarias tradicionais. Com a Amazon Fresh e a Amazon Pantry, o gigante das vendas por correspondência está a tentar entrar no negócio dos bens de consumo rápido (FMCG) - bens de consumo diário, como produtos alimentares e de higiene. Embora os consumidores possam agora fazer compras online na Rewe e na Edeka, o potencial do mercado online na Alemanha ainda não foi explorado. De acordo com um estudo da Kantar Worldpanel, o comércio eletrónico representa 1,7% das vendas de produtos de grande consumo na Alemanha. A situação é semelhante nos outros países analisados. O líder é a Coreia do Sul, com 19,7%.
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