O que é o Google AdSense e como funciona?

Se recuarmos alguns anos na Internet, apercebemo-nos de que a publicidade era feita de uma forma muito semelhante a outros meios de comunicação social, como a televisão, ou mais ainda ao que se vê num jornal.

Vai a um sítio Web e vê um banner algures (normalmente bastante numeroso e bastante grande) que apresenta um anúncio da empresa que pagou o espaço publicitário no sítio Web.

No entanto, este tipo de marketing tinha uma desvantagem. O facto de os anúncios não serem colocados num jornal mas na Internet não podia ser explorado.

Provavelmente já se apercebeu de muitas coisas deste género quando navega em sítios Web. Está à procura de um relógio numa loja online, mas em vez disso vê um anúncio de um carro.

Talvez queira comprar um carro no futuro, mas neste momento está à procura de um relógio, e teria sido bom se o banner tivesse anunciado um relógio, porque assim teria clicado nele.

Foi exatamente isso que os Googlers pensaram e criaram um conceito engenhoso. Chama-se Google AdSense e é uma espécie de campanha publicitária direccionada.

Em vez de se esforçar por colocar um banner no seu sítio Web que não interessa aos seus visitantes, você (como web designer/proprietário do sítio Web) pode simplesmente reservar algum espaço no ecrã.

Em seguida, regista-se no Google AdSense, carrega um pequeno fragmento de código para o seu sítio Web e o Google assegura que aparece um banner na área que especificou com anúncios que correspondem ao conteúdo do seu sítio Web.

Uma vez que o Google é uma empresa de motores de busca, é relativamente fácil para o Google fazer isto. Procura palavras-chave na sua página, depois pesquisa numa base de dados de sítios Web as que são relevantes para o conteúdo da sua página e voilá: um anúncio direcionado.

Sempre que um visitante clica num banner do AdSense no seu Web site, você (o webmaster) é pago. As pessoas estão genuinamente interessadas no que está nesse banner (por que outra razão estariam no seu sítio?). Este será inevitavelmente o caso com mais frequência do que com um banner normal.

No entanto, esta é também uma vantagem para quem quer fazer publicidade. E pela mesma razão. A melhor coisa do Google AdSense é o facto de o conteúdo de cada banner ser relevante.

Esta relevância é crucial para o êxito do programa e para a satisfação de todas as partes envolvidas. O anunciante tem um anúncio bem colocado, o editor ganha com o seu conteúdo e a Google recebe uma parte.

Naturalmente, a Google estabeleceu padrões elevados para o seu programa AdSense em termos de aparência e funcionalidade, como sempre faz. Só pode incluir dois destes banners no seu sítio Web e a Google utiliza apenas texto nos banners.

Um bónus adicional é o facto de a publicidade do AdSense ser muito menos intrusiva do que a publicidade tradicional. No entanto, isto significa que deve posicionar melhor o banner, pois é possível que os visitantes o ignorem completamente.

Em última análise, o Google AdSense é um sistema de publicidade único, uma vez que os anúncios estão ligados ao conteúdo do sítio Web. Se quiser colocar anúncios, tem de pagar ao Google por eles. Qualquer pessoa que queira colocar anúncios no seu sítio Web pode fazê-lo através do AdSense, e a Google paga-lhe por isso.

Todas as transacções são geridas pela Google, e os anunciantes e editores têm acesso a análises que lhes permitem analisar e gerir a eficácia das suas campanhas.

Dos visitantes do sítio Web aos anunciantes, todo o processo é elegante, direto e bem sucedido, e esta é uma das razões pelas quais a Google é conhecida pela sua inovação e pensamento inovador.