O surfista e o Adsense

O AdSense é um programa fácil de compreender: é um ótimo método de publicidade que beneficia todos os intervenientes na cadeia. As pessoas promovem este tipo de publicidade porque reconhecem os benefícios que pode ter para uma empresa (e uma publicação).

Esta é talvez a estratégia mais fácil disponível para o público que navega, uma vez que pode ser direcionado para muitos novos sítios Web que não encontraria de outra forma. Se tiver um banner do AdSense no seu sítio Web e tiver um elevado número de visitantes, saberá, sem dúvida, que isso traz um benefício financeiro significativo.

Mas, ao contrário de uma estratégia típica, porque é que funciona para as pessoas que clicam nas hiperligações?

A sociedade atual favoreceu-o. Os bloguistas e os artigos informativos na Internet incitam as pessoas a fazer compras, e o Adsense pode fornecer ligações a vendedores relevantes, beneficiando simultaneamente o editor.

E a melhor parte é que funciona tanto para os visitantes como para os proprietários dos sítios Web. O Google descobriu que todos beneficiam com a satisfação das pessoas que estão a procurar algo e com o facto de as levar mais rapidamente ao que precisam.

Por isso, muitos sítios Web utilizam o AdSense para publicitar os seus conteúdos e resultados de pesquisa. Fazem-no porque descobriram que é benéfico para todos.

Se olharmos para trás no tempo, podemos ver que este tipo de publicidade teve um enorme impacto no público, especialmente nos últimos anos. Quando visitamos um sítio Web e vemos um banner gráfico, o nosso primeiro pensamento é apagá-lo da nossa memória porque é irrelevante para nós.

Consequentemente, o anúncio típico em banner é ineficaz. As pessoas estão, portanto, a ficar mais inteligentes e não olharão para um banner deslumbrante se acharem que estão a perder tempo.

Habituámo-nos a ver banners que não nos interessam. Habituámo-nos a que tenham um grafismo atraente. Por conseguinte, associamos instintivamente as duas coisas e pensamos que uma faixa com um grafismo atrativo não tem nada a dizer-nos.

No entanto, podemos considerar um anúncio de texto porque nos habituámos a que seja adaptado às nossas necessidades. Basicamente, estes anúncios venderam-se com sucesso, de modo a serem vistos por todos os visitantes.

Este é um caso clássico de "nada de coisas, só coisas". Em última análise, os visitantes vêem o que querem ver, não algumas imagens fixes que lhes são apresentadas.

Como já foi referido, os utilizadores do Web site aceitam este método de publicidade porque os conduz eficazmente a páginas interessantes e pode fornecer uma grande quantidade de informações. Quando alguém se depara com um artigo do AdSense, provavelmente está à procura de sapatos ou a pesquisar sapatos.

O mais importante para todos, incluindo os visitantes, é que este sistema só melhorará se o processo for optimizado de modo a que os anúncios sejam mais relevantes para o que se procura, e não apenas para algumas palavras-chave de um sítio Web.

Graças ao AdSense, os utilizadores da Internet procuram atualmente coisas mais intrigantes para fazer com os banners, e os proprietários de sítios (Google e anunciantes) têm de apresentar novas ideias de anúncios, uma vez que as expectativas aumentaram muito.

Será que "não fazer o mal" pode realmente funcionar na economia competitiva de hoje? Como pode ver, pode e funciona. E você, o hóspede, é quem mais beneficia com isso. A publicidade torna-se menos um fardo e mais uma vantagem que ainda pode ignorar.

Os banners menos intrusivos, os banners que realmente lhe interessam e nos quais clica, significam que fica menos irritado quando navega na Internet e sente que lhe é oferecido um serviço relevante enquanto visitante.

Embora algumas pessoas possam ter relutância em ler artigos que têm como único objetivo persuadir os consumidores, não há dúvida de que são valiosos mesmo sem essa consideração. Afinal de contas, a publicidade significa que o utilizador não tem de voltar à sua página inicial sempre que quiser fazer uma compra.