Participação nos mercados de câmbio de banners

A troca de faixas pode ser muito conveniente para os proprietários de empresas que pretendem utilizar os esforços de marketing na Internet, como a publicidade em faixas, mas têm um orçamento limitado. Se colocar o seu anúncio em banner num sítio Web com muito tráfego e que atraia um público suscetível de se interessar pelos seus produtos ou serviços, esta é a melhor utilização da publicidade em banner.

Além disso, este sítio Web não deve estar em concorrência direta com a sua empresa. Este cenário pode ser difícil de encontrar e, mesmo que o proprietário de uma empresa o encontre, a obtenção de espaço publicitário pode ser proibitivamente dispendiosa, especialmente se o nicho for extremamente competitivo. A troca de banners pode ser uma opção económica para estes proprietários de empresas.

A relação custo-eficácia dos intercâmbios de banners é o aspeto mais aliciante destes cenários. A maioria dos intercâmbios de banners é de adesão gratuita. Ao contrário da colocação de um anúncio em banner separadamente, não existe qualquer custo financeiro para que um anúncio em banner apareça noutro sítio Web, mas o proprietário da empresa tem uma obrigação a cumprir. Em troca da apresentação do seu anúncio em banner noutro sítio Web, a maioria dos intercâmbios de anúncios em banner exige que coloque pelo menos um anúncio em banner, se não mais, no seu próprio sítio Web.

Muitos intercâmbios de anúncios em banner tentarão fazer corresponder o seu anúncio em banner a um sítio Web relevante, mas isso nem sempre é possível e o seu anúncio em banner pode acabar num sítio Web que não tem nada a ver com os seus produtos ou serviços. Isto significa que é pouco provável que o anúncio em banner gere muito interesse nos seus produtos e serviços.

Da mesma forma, os anúncios que lhe são pedidos para carregar podem não ser adequados ao seu sítio Web. É muito provável que tenha a opção de recusar anúncios em determinadas categorias que considere questionáveis, mas, para além disso, tem pouco controlo sobre a forma como os banners publicitários são moderados no seu sítio Web.

O lançamento de uma campanha de marketing de afiliados é outra alternativa económica para colocar os seus anúncios em banner na Internet. Trata-se de uma campanha de marketing na Internet em que os proprietários de sítios Web ou afiliados colocam os seus banners publicitários nos respectivos sítios Web e tentam promover os seus produtos e serviços em seu nome. O banner publicitário contém normalmente imagens e conteúdos que incitam os utilizadores da Internet a clicar no seu sítio Web através do anúncio, bem como um código incorporado que lhe fornece informações sobre os afiliados que geraram tráfego para o seu sítio Web.

Como os afiliados são frequentemente pagos apenas quando atingem um resultado desejado, por exemplo, fazer com que os visitantes da Internet cliquem numa faixa publicitária ou efectuem uma compra, esta informação é necessária. Os afiliados são normalmente pagos com base no custo por clique ou no custo por venda. Quando um utilizador clica num anúncio, o afiliado recebe uma quantia pré-determinada de dinheiro. Por cada venda gerada pelo afiliado, este recebe uma taxa fixa ou uma parte da venda.

Os afiliados também podem ser pagos com base no custo por lead, o que significa que são pagos quando um utilizador realiza uma determinada ação, como registar-se num sítio Web ou preencher um inquérito. A maior parte das pessoas gosta dos programas de afiliados porque são uma forma económica de publicar banners publicitários em linha e porque só têm de pagar aos afiliados bem sucedidos.