Participação nos mercados de câmbio de banners

A troca de faixas pode ser muito prática para as empresas que pretendem utilizar medidas de marketing na Internet, como a publicidade em faixas, mas têm um orçamento limitado. A melhor utilização dos banners publicitários é colocá-los num sítio Web que receba muito tráfego e atraia um público suscetível de estar interessado nos seus produtos ou serviços. Além disso, este sítio Web não deve estar em concorrência direta com a sua empresa. Este cenário pode ser difícil de encontrar e, mesmo que o proprietário de uma empresa o encontre, a obtenção de espaço publicitário pode ser proibitivamente dispendiosa, especialmente se o nicho for extremamente competitivo. A troca de banners pode ser uma opção económica para estes proprietários de empresas.

A relação custo-eficácia das organizações de troca de faixas é o aspeto mais aliciante destes cenários. A maioria das organizações de troca de banners é de adesão gratuita. Ao contrário da colocação de um anúncio em banner separadamente, não existe qualquer custo financeiro para que um anúncio em banner apareça noutro sítio Web, mas o proprietário da empresa tem uma obrigação a cumprir. Em troca da apresentação do seu anúncio em banner noutro sítio Web, a maioria dos intercâmbios de anúncios em banner exige que coloque pelo menos um anúncio em banner, se não mais, no seu próprio sítio Web. Muitas trocas de banners publicitários tentarão fazer corresponder o seu banner publicitário a um sítio Web relevante, mas isso nem sempre é possível e o seu banner publicitário pode acabar num sítio Web que não tem nada a ver com os seus produtos ou serviços. Isto significa que é pouco provável que o anúncio em banner gere muito interesse nos seus produtos e serviços. Além disso, os anúncios que lhe são pedidos para carregar podem não corresponder ao seu sítio Web. É muito provável que tenha a opção de recusar anúncios em determinadas categorias que considere ofensivas, mas, para além disso, tem pouco controlo sobre a forma como os banners publicitários são moderados no seu sítio Web.

O lançamento de uma campanha de marketing de afiliados é outra alternativa económica para colocar os seus anúncios em banner na Internet. Trata-se de uma campanha de marketing na Internet em que os proprietários ou parceiros de sítios Web colocam os seus anúncios em banner nos respectivos sítios Web e tentam promover os seus produtos e serviços em seu nome. O banner publicitário contém normalmente imagens e conteúdos para levar os utilizadores da Internet a clicar no anúncio para aceder ao seu sítio Web, bem como um código incorporado que lhe fornece informações sobre os afiliados que geraram tráfego para o seu sítio Web. Uma vez que os afiliados são frequentemente pagos apenas quando atingem um resultado desejado, como conseguir que os visitantes da Internet cliquem num anúncio ou efectuem uma compra, esta informação é necessária. Os afiliados são normalmente pagos com base no custo por clique ou no custo por venda. Quando um utilizador clica num anúncio, o afiliado recebe uma quantia pré-determinada de dinheiro. Por cada venda gerada pelo afiliado, este recebe uma taxa fixa ou uma parte da venda. Os afiliados também podem ser pagos com base no custo por lead, o que significa que são pagos quando um utilizador executa uma determinada ação, como o registo num sítio Web ou o preenchimento de um inquérito. A maior parte das pessoas gosta dos programas de afiliados porque são uma forma económica de publicar banners publicitários em linha e porque só têm de pagar aos afiliados bem sucedidos.