Porque é que o marketing na Internet não funciona sem SEO?

Todas as estratégias de marketing na Internet devem incluir a otimização dos motores de busca (SEO) como uma componente fundamental. Isto é importante na medida em que a SEO pode ter um enorme benefício para o marketing e a publicidade na Internet. Não otimizar o seu sítio Web para os motores de busca pode resultar numa perda significativa de publicidade gratuita, que é conseguida principalmente através de boas classificações nos motores de busca. Este ensaio explica o que é a SEO e porque é que o marketing na Internet requer, pelo menos, algum nível de SEO.

A otimização de SEO é uma estratégia de otimização de um sítio Web para obter classificações mais elevadas nos motores de busca populares. Isto pode ser conseguido de várias formas, e os melhores planos de SEO combinam várias tácticas diferentes para formar uma campanha de SEO coesa. Há vários factores a considerar ao otimizar o seu sítio Web para os motores de busca. A densidade de palavras-chave, a proeminência, as etiquetas META, os títulos e as ligações de entrada são exemplos disso. Uma das tácticas de SEO mais conhecidas é a densidade de palavras-chave, que consiste na utilização frequente de palavras-chave relevantes no conteúdo de um sítio Web para realçar a sua relevância para o domínio. Isto é importante porque, para fornecer aos utilizadores da Internet as páginas Web mais relevantes para termos de pesquisa específicos, é provável que os motores de pesquisa recompensem os sítios Web com densidade de palavras-chave optimizada com classificações positivas nos motores de pesquisa.

A proeminência das palavras-chave também deve ser tida em conta. Isto inclui a proximidade das palavras-chave ao início do sítio Web. O erro mais comum neste método é acreditar que a primeira linha de conteúdo visível na página Web é o melhor sítio para incluir palavras-chave. Este não é o caso, uma vez que os motores de busca rastreiam o código do sítio Web e não o conteúdo visível. Isto significa que as palavras-chave relevantes podem ser incluídas no conteúdo visível do sítio Web muito antes de este ser visível. Isto pode incluir tanto o código do título como as etiquetas META. As empresas que reconhecem o valor da inclusão de palavras-chave no código terão uma vantagem sobre os concorrentes que se limitam a utilizar palavras-chave no conteúdo do seu sítio Web.

As hiperligações de entrada são outra consideração importante para as pessoas interessadas em SEO. As ligações de entrada são ligações encontradas noutros sítios Web que conduzem o tráfego para o seu próprio sítio Web. As ligações de entrada são valiosas para muitos motores de busca porque são essencialmente um exemplo de um sítio Web que promove outro sítio Web. No entanto, é crucial obter hiperligações de entrada de outros sítios Web com uma boa classificação nos motores de busca, uma vez que muitos motores de busca avaliam a classificação do sítio Web de origem para determinar o valor de uma hiperligação de entrada.

Agora que já explicámos brevemente alguns dos conceitos mais importantes da otimização dos motores de busca, vamos mostrar-lhe porque é importante otimizar o seu sítio Web. Uma vez que a maioria dos utilizadores da Internet valoriza muito os resultados dos motores de busca, tende a visitar apenas os sítios Web com boa classificação quando procura uma determinada palavra-chave. Os utilizadores esperam que os motores de busca mostrem primeiro o conteúdo mais relevante e, por isso, é pouco provável que visitem sítios Web que não estejam na primeira ou na segunda página dos resultados da pesquisa. Isto significa que os sítios Web com uma boa classificação recebem muita publicidade gratuita dos motores de busca, uma vez que estão colocados em posições de destaque. Os proprietários de sítios Web que não dedicam tempo a otimizar os seus sítios Web estão a perder uma quantidade significativa de potenciais visitantes.