Porque é que os anunciantes apoiam o Adsense?

O Google é o motor de pesquisa mais popular da Internet. Domina mais de 40 % das pesquisas na Internet e, por conseguinte, também a publicidade paga por clique. O anunciante paga uma taxa por cada clique (CTR) especificado pelo anunciante. À medida que a despesa aumenta, a posição do anunciante aumenta e, à medida que a posição aumenta, o tráfego também aumenta. Por esta razão, mais de 140.000 empresas optaram por anunciar com eles, e fazem-no de diferentes formas.

Em primeiro lugar, através do aparecimento na pesquisa Google, em segundo lugar, através do aparecimento nos sítios Web dos retalhistas e, em terceiro lugar, através do aparecimento nos resultados de pesquisa dos retalhistas. A questão surge do facto de os anúncios aparecerem na pesquisa Google.

Porque é que também anunciam os seus produtos através de retalhistas? Uma das razões é a escalabilidade. Aqueles que optaram por anunciar nos resultados de pesquisa e viram o retorno do seu investimento acabarão por perceber que precisam de procurar outras oportunidades de publicidade. Graças aos milhares de sítios Web onde os seus anúncios podem ser colocados, os anunciantes podem ganhar instantaneamente mais exposição.

Os anunciantes preferem os sítios Web do distribuidor Google por uma série de razões, incluindo uma maior visibilidade. Uma vez que 60 % dos utilizadores da Internet não utilizam o Google, o anunciante pode chegar a um público mais vasto através dos seus canais de vendas escolhidos. Muitos visitantes da Internet podem querer comprar um produto, como um telemóvel, mas encontram um artigo e não o sítio Web que oferece o produto. Se o conteúdo for publicado num sítio Web que utilize o Adsense, os anunciantes utilizarão certamente este canal para atingir o seu público-alvo.

Os anunciantes escolhem o AdSense por várias razões, uma das quais é a sua confiança no Google. A empresa é conhecida por ser ética, divertida de trabalhar e por fornecer serviços gratuitos a milhões de pessoas em todo o mundo. Os anunciantes acreditam que o seu dinheiro está seguro com a Google. Apesar do desenvolvimento da fraude de cliques e das desvantagens daí resultantes para os anunciantes, a Google parece reconhecer que este é um problema que quer resolver e é provável que o faça no futuro.

Os anunciantes estão satisfeitos pelo facto de a Google reconhecer um problema e, por conseguinte, oferecer reembolsos. A confiança na Google baseia-se na confiança nos seus preços. Como os preços são determinados pelas forças do mercado, os profissionais de marketing nunca sentem que os editores ou a Google estão a cobrar demasiado pelo serviço. Isto significa que os anunciantes continuarão a anunciar durante o máximo de tempo possível, mas a preços mais baixos.

Os anunciantes também beneficiam do facto de poderem aparecer onde os editores anunciam os seus serviços. Tomemos, por exemplo, um editor que realça as vantagens de um novo software informático. Se um retalhista de software aparecer na página, é quase certo que o internauta comprará o produto a esse retalhista. Poder-se-á argumentar que, se o internauta não estiver interessado, não clicará no anúncio.

O serviço da Google abriu a publicidade a empresas de todas as dimensões. Embora a fraude de cliques continue a ser um problema, o serviço é amplamente reconhecido como o melhor. Novas empresas estão a tentar promover-se online, enquanto as marcas existentes estão a utilizar a mesma estratégia para gerar interesse nos seus serviços.