SEM significa search engine marketing ou marketing de pesquisa e SEO significa otimização de motores de pesquisa. Ambos os termos são frequentemente utilizados pelos profissionais de marketing e são muitas vezes utilizados indistintamente, embora não sejam sinónimos. SEO significa Search Engine Optimization (otimização para motores de busca) e refere-se aos métodos que as empresas utilizam para melhorar a classificação do seu sítio Web nos resultados orgânicos dos motores de busca. SEM é um termo coletivo para SEO e outras tácticas eficazes para aumentar o tráfego dos motores de busca. Para além da SEO, a SEM também inclui abordagens pagas para atingir o grupo-alvo.
Vamos entrar em pormenor...
SEO (otimização de motores de busca)
A otimização dos motores de busca (SEO) é o processo de utilização de procedimentos predefinidos para aumentar a qualidade e a quantidade de tráfego orgânico dos motores de busca para o seu sítio Web. Se for feita corretamente, a SEO ajuda o seu sítio Web a classificar-se melhor do que os outros sítios Web. A principal diferença entre SEM e SEO é que as empresas não podem comprar classificações orgânicas mais elevadas nos motores de busca. As classificações dos motores de busca são, em última análise, determinadas por algoritmos; se seguir os passos corretamente, o seu sítio Web será melhor classificado. Por outro lado, negligenciar a otimização dos motores de busca pode levar a classificações baixas ou à remoção dos índices dos motores de busca. Por este motivo, muitas pessoas procuram ajuda profissional para ganhar a guerra da SEO.
Considerações importantes para os motores de busca ao fornecerem conteúdos aos utilizadores:
- Títulos descritivos e URLs que contêm palavras-chave relevantes
- Blogues e artigos com conteúdos novos, relevantes e divertidos
- Sítios Web compatíveis com dispositivos móveis
- Ligações de entrada de outros sítios Web que indicam a autoridade e a fiabilidade do seu sítio Web
A dificuldade com a otimização dos motores de busca é que as tácticas recomendadas para uma melhor classificação podem mudar a cada alteração do algoritmo do Google para a classificação dos sítios Web. A manutenção das diretrizes actuais exige um esforço considerável.
SEM é um acrónimo de "search engine marketing" (marketing para motores de busca ou marketing de pesquisa)
SEM é um termo amplo que se refere a todas as estratégias que pode utilizar para melhorar a classificação do seu sítio web nos motores de busca. Inclui também a publicidade paga, que permite às empresas comprar anúncios que só aparecem em determinadas situações. Com as medidas de publicidade paga, é possível comprar espaço publicitário direcionado nos resultados dos motores de busca.
O SEM distingue-se da SEO porque, ao contrário desta, oferece uma opção de publicidade paga que garante a visibilidade do seu sítio Web nos resultados de pesquisa. Existem diferentes modelos para comprar publicidade nos motores de busca. O PPC, ou Pay Per Click, é um deles. Pode comprar anúncios e pagar de acordo com o número de pessoas que clicam nos mesmos. Os preços são fixados através de um "sistema de licitação" em que tem de licitar o preço mais elevado que está disposto a pagar pelo seu anúncio.
Conclusão: O SEM permite-lhe obter melhores classificações, visibilidade e mais visitantes, mas tem de pagar por isso. A SEO é gratuita, mas consome muito tempo. Para obter os melhores resultados, é necessário efetuar uma investigação exaustiva.
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