Prečo by ste nemali robiť e-mailový marketing?

Ak v súčasnosti používate iné formy internetového marketingu, ale nie e-mailový marketing, mali by ste sa zamyslieť nad tým, prečo sa tejto forme reklamy vyhýbate. Je to dôležité, pretože e-mailový marketing je dôležitou súčasťou každej internetovej marketingovej stratégie. Mnohí majitelia podnikov sa obávajú, že ak budú robiť e-mailový marketing, budú obvinení zo šírenia spamu. Keďže nemusia vedieť, čo je spam a čo nie, internetoví obchodníci sa môžu vyhýbať účasti na úsilí o e-mailový marketing, aby neboli označení za spamerov.

Prečo sa internetoví obchodníci tak obávajú obvinenia zo šírenia spamu? Ide o rozšírenú fóbiu, ktorá má niekoľko príčin. Po prvé, odosielanie nevyžiadaných e-mailov môže mať vážne dôsledky. Príjemcovia spamu majú možnosť nahlásiť spam svojmu poskytovateľovi internetových služieb, ktorý preverí pravosť tvrdenia. Ak sa ukáže, že odosielateľ e-mailu je spamer, môže to mať vážne dôsledky.

E-mailový marketing vyvoláva obavy aj u internetových obchodníkov, ktorí sa domnievajú, že ho potenciálni zákazníci zle prijímajú. Ide o zásadnú okolnosť, keďže používatelia internetu sú neustále zaplavovaní spamom. Každodenné prijímanie takého množstva spamu môže byť pre niektorých používateľov internetu veľmi nepríjemné. E-mailový marketing pravdepodobne nebude mať u týchto používateľov internetu odozvu. Mnohí internetoví obchodníci sa e-mailovému marketingu vyhýbajú, pretože sa obávajú, že ich potenciálni zákazníci ho budú považovať za spam a prejdú ku konkurencii.

Treba však poznamenať, že napriek rozšírenému problému spamu je mnoho používateľov internetu otvorených e-mailovému marketingu. Platí to najmä vtedy, keď chcú dostávať viac informácií o produktoch a službách priamo od spoločnosti. E-mailový marketing, ktorý ponúka príjemcovi e-mailu pridanú hodnotu, je pre potenciálnych zákazníkov mimoriadne atraktívny. Spotrebitelia vítajú e-maily s podrobným obsahom, užitočnými radami alebo recenziami produktov.

Pre potenciálnych zákazníkov sú obzvlášť atraktívne napríklad elektronické informačné bulletiny a kurzy dištančného vzdelávania zasielané e-mailom. E-newslettre sú často dlhšie ako bežné e-mailové marketingové príspevky a môžu príjemcovi poskytnúť oveľa viac informácií. Korešpondenčné kurzy zasielané elektronickou poštou sú často zasielané v malých dávkach a obsahujú veľké množstvo poznatkov, ktoré pravdepodobne zaujmú príjemcov e-mailu.

Aby ste sa vyhli tomu, že vaše e-mailové marketingové úsilie bude nesprávne chápané ako spam, mali by ste posielať e-maily len ľuďom, ktorí sa zaregistrovali na vašej webovej lokalite a požiadali o zasielanie ďalších informácií a propagačných materiálov. Táto technika opt-in je dokonalá, pretože zabezpečuje, že vaše úsilie v oblasti e-mailového marketingu nebude zbytočné pre ľudí, ktorí nemajú záujem o vaše produkty alebo služby. Zabezpečuje tiež, aby informačné a propagačné materiály zasielané príjemcom vašej e-mailovej marketingovej kampane neboli nesprávne chápané ako spam. Tento spôsob vytvorenia e-mailového distribučného zoznamu je veľmi užitočný, ale nezabudnite, že by ste vždy mali poskytnúť informácie o tom, ako sa príjemcovia môžu odhlásiť zo zasielania budúcich e-mailov; na tento účel je skvelým zdrojom www.Automatic-Responder.com. Je to dôležité, pretože príjemcovia e-mailov mohli predtým prejaviť záujem o prijímanie propagačných e-mailov, ale to sa môže časom zmeniť. Ak nemajú možnosť odhlásiť sa z odberu, môžu e-maily považovať za spam, keď už o ne nemajú záujem.