Siyasal pazarlama: Bölüm 02: Klasik siyaset ve modern siyasal pazarlama

Siyasetin her zaman aynı hedefi olmuştur: güç. Her ne kadar demokrasimizde güçler ayrılığı olsa ve hiçbir birey halkın başı üzerinde egemenlik kuramasa da, siyaset hala bir güç kullanımıdır. Klasik olarak, seçim kampanyası yönetimi ve siyasi reklamlar "güç kazanmayı" amaçlar. Bu fikir seçmenlerin zihninde derin bir şekilde yer etmiş ve ilk etapta demokrasi krizine yol açmıştır. Buna ek olarak, internette siyasi pazarlama eksikliği, görüşlerin sosyal ağlarda oluştuğu bir duruma yol açmıştır, ancak politikacılar ve partiler bu eğilimi çok geç fark etmiş ve şimdiye kadar kendilerini buna uygun hale getirmekte başarısız olmuşlardır.

Görüş oluşturma büyük ölçüde internette gerçekleşse de, internette siyasi pazarlama ve siyasi reklam eksikliği yaygın olduğundan ve geleneksel siyasi pazarlama internette seçim kampanyası yönetimi ihtiyacını çok uzun süre dikkate almadığından, partiler tarafından görüş bildirilmemektedir. Dolayısıyla, demokrasi krizinde, bir siyasetçi olarak siz, partiniz ve vatandaşlar ya da potansiyel seçmenler arasında büyük bir iletişim kopukluğu vardır. Sonuç olarak, insanlar her zaman politikacıların vatandaşların çıkarlarını dikkate almadan yönettikleri ve onlara çok az ilgi gösterdikleri veya hiç ilgi göstermedikleri izlenimine sahip olmuştur. Bu durum büyük ölçüde siyasi sistemin kendisinden de kaynaklanmaktadır. Bazı komşu ülkeler, vatandaşlarının doğrudan seçimler ve referandumlar yoluyla siyasete doğrudan müdahale etmelerine olanak tanıyan bir siyasi sisteme sahipken, Almanya bu tür seçeneklerden yoksundur. Bu da Almanya'da siyasete müdahale etmenin tek yolunun güvenilir politikacıları ve hedefleri kendi istekleri doğrultusunda olan partileri seçmek olduğu anlamına geliyor. Demokrasi krizinde kaybedilen güveni yeniden kazanmak için modern siyaset pazarlamacılığının iktidarın asıl amacından uzaklaşması gerekiyor.

Siyasi reklamcılık ve kampanya yönetiminiz, vatandaşlara yönelik gerçek bir ilgiye işaret etmelidir. İnternette siyasi pazarlama kesinlikle tüm sorunların çözümü değildir ve kesinlikle demokrasi krizini çözmeyecektir, ancak internette kampanya yönetimi ve uygun siyasi reklamcılık ile yeniden düzenlenmiş siyasi pazarlama kesinlikle doğru yönde atılmış bir adımdır. İnternette siyasi pazarlama en azından çok sayıda vatandaşa çok daha fazla yakınlık sağlar. Buna ek olarak, bir siyasetçi olarak siz ve partiniz, Almanya'daki ve dünyadaki sıkıntıları görmelerine ve fark etmelerine rağmen siyasete karşı çok az hevesli olan ya da hiç hevesli olmayan, ancak siyasete olan güvenleri "küçük yaşlardan itibaren" o kadar sarsılmış ki bir siyasetçi olarak görüşlerinizi ve temsil ettiğiniz değerleri dinleme ihtiyacı hissetmeyen özellikle genç insanlara ulaşmak için uygun pazarlama stratejilerini kullanabilirsiniz.

Ancak modern siyasi pazarlama, Facebook veya Twitter'da sadece insanlara yakınlık göstermek için var olan küçük ve gizli bir profilden ibaret değildir. Aksine, yakınlık fırsatını aktif olarak kullanmanız ve potansiyel seçmenlerle diyalog kurmaya çalışmanız çok önemlidir, çünkü bu size seçim programınızla ilgili gerçek ve gerçekçi geri bildirimler sağlayacaktır.