Politik pazarlama: Bölüm 04: Demokrasinin krizi

Bireysel olarak siz ve bir bütün olarak partiniz siyasi pazarlama, siyasi reklamcılık, seçim kampanyası yönetimi ve internette siyasi pazarlama ile ilgilenirken, Almanya'daki iç ve dış politikanın temel sorunlarını kolayca gözden kaçırabilirsiniz. Almanya'da ve dünyanın geri kalanında ciddi bir demokrasi krizi var. Bu durum, genel olarak siyasi reklamcılığı ve özel olarak da internette siyasi pazarlamayı gerekli kılan şeylere de yansıyor.

En belirgin şikayet, seçmen sayısının olabileceğinden daha düşük olması. Buradan vatandaşların siyasete ya da en azından seçimlere anlam veremediğini görebilirsiniz. Vatandaşların çoğu partilere "her zaman" oy verdikleri için ya da şu veya bu partiden bir veya iki iyi ve karizmatik politikacıyı hatırladıkları için oy veriyor. Ancak çok az sayıda vatandaş bir partiye oy verir çünkü o partinin bir şeyleri değiştirebileceğine gerçekten inanır. Özellikle büyük ittifaklar ve koalisyonlar çağında, partilerin seçim vaatleri ve hedefleri boş bir monotonluk içinde bulanıklaşıyor. Bu da seçmenlere kendi çıkarlarının ön planda olmadığını, bunun yerine bir partinin mümkün olduğunca başarılı bir şekilde iktidara gelebilmek için olası ittifak ortaklarını memnun etme arzusunun ön planda olduğunu tamamen otomatik bir şekilde hissettirmektedir. Bu sorun, iyi düşünülmüş siyasi pazarlamayı daha da önemli hale getirmektedir. Seçim kampanyası yönetimi, internette siyasi pazarlama ve siyasi reklamcılık, mevcut demokrasi krizinde her siyasetçinin ve partisinin bireyselliğini daha fazla vurgulamalıdır.

Oy mücadelesi ancak vatandaşların bir partiyle, siyasette aktif bir kişi olarak sizinle ve parti programıyla özdeşleşebilmeleri halinde başarılı olabilir. Eğer seçim vaatlerinizi ve hedeflerinizi diğer politikacıların söylediklerine ve başarılı görünen şeylere dayandırırsanız, tüm partiler seçim programlarında seçmenlere aynı şeyi sunmuş olurlar. Seçmen o zaman hangi partinin seçildiğini umursamaz, çünkü zaten hiçbir fark yaratmaz. Demokrasi krizinin üstesinden gelmenin yolu bu değildir - tam tersi!

Çoğu partinin siyasi monotonluğu, seçmenlerin dikkatinin kalabalığın arasından sıyrılan partilere çekilmesi anlamına geliyor. Dolayısıyla, başarısız siyasi reklamlar ve hatta bir zamanların büyük partilerinin internette yavaş yavaş ortaya çıkan siyasi pazarlaması anlamsız bir griye dönüşürken, kalabalıktan bir şekilde sıyrılan partiler - her ne şekilde olursa olsun! Bu tür partiler her zaman işleyen bir demokraside hiç şansı olmayan siyasi, aşırı uç gruplardır. Ülkedeki herkesi memnun etmeye yönelik beyhude çaba, standartlaştırılmış seçim kampanyası yönetimi, internette siyasi pazarlama ve standartlaştırılmış siyasi reklamcılık ile boş siyasi pazarlamanın tam tersi bir etki yaratması sonucunu doğurmaktadır.

Dolayısıyla demokrasi krizini sona erdirmek, her vatandaşı memnun etmeniz gerektiği, hatta edebileceğiniz anlamına gelmez; bireysel, vatandaş merkezli hedefleri temsil etmeniz ve bunları savunmanız gerekir. Bu, oy kaybedeceğinizi garanti eder. Ancak, yeni ve kayıp seçmenleri kazanacaksınız ve onlar size alternatifsizlikten değil, inançlarından dolayı oy verecekler!