Tıklama sahtekarlığını tespit etme ve bunlarla mücadele etme yöntemleri

Tıklama sahtekarlığını engellemenin ilk adımı, tıklama sahtekarlığı vakalarını tanımak ve takip etmektir. Tıklama sahtekarlığı, ulusal ve uluslararası düzeyde reklamveren kaynakları üzerinde büyük bir yük oluşturmakta ve tüm tıklama başına ödeme reklam harcamalarının yaklaşık 30 %'sini oluşturmaktadır. Arama motorlarının çözüm geliştirmek için bu kadar çok zaman ve çaba harcaması şaşırtıcı değil.

IP adresi tekrarlama algoritmaları, arama motorları ve diğer tıklama başına ödeme programı sağlayıcılarının giderek büyüyen tıklama sahtekarlığı sorunuyla mücadele etme yollarından biridir. Bu denklemler, tek bir IP adresinden kaynaklanan anormal tıklama modellerini tanımak için geliştirilmiştir. Bu, tıklama çiftliklerinin ve rakip kaynaklı sabotajların tespit edilmesinin yanı sıra potansiyel dolandırıcıların kaynağında belirlenmesine yardımcı olabilir.

Ancak, dolandırıcıları tespit etmeye yönelik bu yöntemin bazı eksiklikleri vardır. Öncelikle, çevirmeli modem, DSL bağlantısı veya kablolu modem kullanan dolandırıcılar, her yeni çevrimiçi oturum yeni bir IP adresi oluşturduğundan, bu kontrolü neredeyse tamamen atlayabilirler. Ayrıca algoritmayı tekrar "kandırmak" için kullanılabilecek çok çeşitli IP adresi değiştirme yazılımları da mevcuttur.

Arama motorlarının şüpheli dolandırıcılık faaliyetlerini tespit etmeye çalışabileceği diğer araçlar çerez ve oturum takibidir, ancak bunlar da dolandırıcılar tarafından atlatılabilir. Her tıklama yapan tarayıcının alışkanlıklarını profilleyen ve raporlayan, şirketlerin şüpheli davranışları takip etmesine ve izlemesine olanak tanıyan kapsamlı yazılımlar giderek daha fazla geliştirilmektedir. Birçok kişi bunu müdahaleci ve etkisiz bulmaktadır, çünkü küçük ölçekli herhangi bir şeyin, çevrimiçi reklamcılığın geniş erişimi göz önüne alındığında fark edilmemesi muhtemeldir.

Tıklama sahtekarlığı konusu geçtiğimiz günlerde Google'a karşı açılan bir toplu davanın ardından şirketin 90 milyon dolarlık bir uzlaşma teklif etmesiyle manşetlere taşındı. Google'ın yükümlülüklerini kabul ettiği şeklinde yorumlanabilecek teklifi, tıklama sahtekarlığının boyutlarına ve internet ekonomisi üzerindeki muazzam sonuçlarına işaret ediyor.

Bir işletmeyi beladan uzak tutmak için kullanılabilecek bir dizi kendi kendine yardım önlemi vardır. Arama motoru optimizasyonuna ve organik listelere güvenmek bu çözümlerden ilkidir. Bir web sitesi iyi optimize edilmişse, sonunda başka bir web sitesinin tıklama başına 2,50 dolar ödemeye razı olacağı bir sıralama elde edebilir. Organik olarak yüksek sıralamalarla ilişkili tıklama oranları olmadığından, PPC ile ilişkili maliyetler de ortadan kalkar.

SEO süreci daha fazla zaman alsa ve sonuçları görmek daha uzun sürse de, uzun vadede çok daha uygun maliyetlidir. Tüm tıklamaların tahmini olarak 25-30%'sinin sahte olduğu düşünüldüğünde, organik olarak üst sıralarda yer almak, aksi takdirde tıklama sahtekarlığı için harcanacak paradan tasarruf sağlayabilir ve daha faydalı bir yeniden yatırıma olanak tanır.

Tıklama başına ödeme reklamcılığı pazarı her geçen yıl büyüdükçe ve genişledikçe, tıklama sahtekarlığı da kuşkusuz bunu takip edecektir. Tıklama sahtekarlığını önlemek için etkili bir yöntem geliştirilip başarıyla uygulanana kadar, alıcılar reklam ortamına olan inançlarını yavaş yavaş kaybedecek ve daha etkili, daha az savurgan pazarlama yöntemlerine yönelecek, bu da arama motorlarının zarar görmesine neden olacak ve potansiyel olarak tüm çevrimiçi ekonomiyi tehlikeye atacaktır.