政治营销：第 01 部分：导言

什么是政治营销？

這個詞源於 20 世紀 80 年代早期，描述的是源於行銷領域的策略和目標的應用，即任何產品的商業化。在政治領域中，這與宣傳您作為個別政治人物的意義不 大相同，而更多的是宣傳整個政黨並向選民推廣。尤其是在當前的民主危機中，選民普遍對國家和世界的現狀感到不滿，因此向潛在選民展示深思熟慮的政策，尤其是以選民為導向的政策，就顯得非常重要。政治廣告和競選活動的管理，無論是在公 開場合、傳統媒體還是網際網路的政治營銷，都 是為了向選民展示政黨的親和力。民主危機的出現只可能是因為選民不 滿意當前的狀況。選舉活動管理和政治廣告的特點往往是空 洞的詞句，使潛在選民認為政治家只是在中飽私囊。

網際網路政治行銷是現代政治行銷的一個重要面向。政治廣告和競選活動管理傳統上是以選舉海 報、公開演講和其他媒體的政治行銷為主。在民主危機期間，人們對政治和政治家的信 任度下降，潛在選民寧願形成自己的觀點，也不願意 讓無意義的小組討論左右他們的觀點。因此，網際網路上的政治行銷就顯得至關 重要，因為社交媒體和類似網路是潛在選民形成 意見的最重要平台。因此，深思熟慮的政治行銷意義上的政治廣告和競選活動管理必須恰恰針對這些平台。最重要的是，年輕選民對政治的興趣與日俱 增，因此更有必要迎合他們的需要。

網際網路上的政治行銷能創造與此目標群體的近距離。在民主危機時期，這一點非常重要，因為它能以更有針對性的方式更好地實現政治行銷的目標。政治廣告和競選活動管理可透過網際網路政治行銷來實現，並讓選民知道您身為政治人物和您的政黨是為公民服務的，在民主危機時期，這可提高人們對政治，尤其是您的政黨的興趣。要使競選管理和政治廣告取得成功，網際網 路政治行銷和類似行銷策略最重要的一環是向 選民表明他們的利益是政黨目標的中心。這種與選民和一般公民的親密關係可以 成功克服民主危機。政治行銷絕對不能直接著眼於您作為政治人物的利益或您的政黨的利益。兩者最終都取決於選民的善意。這就是為什麼您的競選管理和政治廣告，特別是您在互聯網上的政治行銷，必須向選民表明，您的政黨有可能找到走出民主危機的出路。