政治营销：第 10 部分：最大的政治营销平台：互联网

如前所述，媒体将通过政治广告、娴熟的竞选管理和其他政治营销领域，帮助您向德国选民表明，您可以带领国家走出低迷，结束民主危机。然而，在最好的情况下，您必须从当今民主危机的发源地--即互联网--入手。

自由的、几乎匿名的意见表达使得批评者、极端边缘团体和其他民主敌人很容易加剧民主危机，破坏政治制度。传统的政治营销和竞选管理仅限于政治广告的传统传播形式，而如今，互联网上的政治营销已成为任何竞选活动不可或缺的一部分。在互联网上，新闻在几秒钟内就能传遍全球，比晚间新闻更快到达每一位真正感兴趣的潜在选民手中。

但是，您也可以在互联网上进行同样快速和广泛的政治营销。最重要的是，在 Facebook 和 Twitter 等主要社交网络上进行政治营销和政治广告宣传必须纳入竞选活动管理。这些公共档案类似于古代的论坛--公共讨论区，您有机会在其中与选民建立并保持影响深远、更加私人化的联系。在民主危机时期，这种高度个性化的互联网政治营销不仅能拉近与选民的距离，还能让您获得更多信任。

这种对您作为一个人和政治家的信任，会让人们对政治和德国国家产生新的信任，而这归根结底是消除民主危机的最重要手段。然而，您的政治营销和政治广告不能将互联网上的政治营销纯粹作为自我宣传的手段。事实上，您必须与潜在选民进行对话。片面的竞选管理在互联网上也是完全不合时宜的，甚至尤其如此。

无论你是在市中心的某个讲台上公开露面时独白并散发传单，还是在社交网络上开设账户、不回复评论并以电子邮件的形式发送政治广告，都完全没有区别，因为选民并不像西塞罗那样被视为朋友，而只是你政治营销的一种手段。这种片面的互联网政治营销应从一开始就排除在竞选管理之外。

通过摆弄自己，你并不象征着亲近选民，得不到同情，得不到信任，尤其是得不到在竞选中支持你的朋友。通过这种方式，你为批评者提供了更多的攻击空间，最终甚至会导致民主危机的恶化。因此，在规划竞选管理和政治营销时，您必须始终牢记，互联网上的政治广告和政治营销绝对是克服民主危机的必要手段，但只有通过明智的实施才能奏效。