Metoder til at opdage og bekæmpe klik-svindel

Det første skridt i bekæmpelsen af kliksvindel er at genkende og spore tilfælde af kliksvindel. Kliksvindel er et enormt dræn på annoncørernes ressourcer nationalt og internationalt og udgør omkring 30 % af alle udgifter til pay-per-click-annoncering. Det er ingen overraskelse, at søgemaskinerne investerer så meget tid og kræfter i at udvikle løsninger.

Algoritmer for gentagelse af IP-adresser er en måde, hvorpå søgemaskiner og andre udbydere af pay-per-click-programmer har forsøgt at bekæmpe det voksende problem med kliksvindel. Disse ligninger er udviklet til at genkende unormale klikmønstre, der stammer fra en enkelt IP-adresse. Det kan hjælpe med at opdage klikfarme og konkurrentdrevet sabotage samt identificere potentielle svindlere ved kilden.

Denne metode til at forsøge at identificere svindlerne har dog en række mangler. For det første kan svindlere, der bruger et opkaldsmodem, en DSL-forbindelse eller et kabelmodem, næsten helt omgå denne kontrol, da hver ny onlinesession genererer en ny IP-adresse. Der findes også en lang række software til at ændre IP-adresser, som kan bruges til at "snyde" algoritmen igen.

Andre måder, hvorpå søgemaskiner kan forsøge at opdage mistanke om svigagtig aktivitet, er cookie- og sessionssporing, men disse kan også omgås af svindlere. Der udvikles i stigende grad omfattende software, som profilerer og rapporterer om alle klik-browseres vaner, så virksomheder kan spore og overvåge mistænkelig adfærd. Mange mennesker finder dette påtrængende og ineffektivt, da alt i lille skala sandsynligvis vil gå ubemærket hen i betragtning af den store rækkevidde af reklamer på nettet.

Spørgsmålet om kliksvindel trak for nylig overskrifter, da der blev indgivet et gruppesøgsmål mod Google, hvorefter virksomheden foreslog et forlig på 90 millioner dollars. Googles tilbud, som kan tolkes som en anerkendelse af virksomhedens forpligtelser, peger på omfanget af kliksvindel og de enorme konsekvenser, det har for internetøkonomien.

For at holde en virksomhed ude af problemer er der en række selvhjælpsforanstaltninger, der kan tages i brug. At satse på søgemaskineoptimering og organiske lister er den første af disse løsninger. Hvis en hjemmeside er godt optimeret, kan den i sidste ende få en placering, som en anden hjemmeside er villig til at betale 2,50 dollars pr. klik for. Da der ikke er nogen klikrater forbundet med organisk høje placeringer, elimineres omkostningerne forbundet med PPC også.

Selvom SEO-processen er mere tidskrævende og tager længere tid at se resultater, er den meget mere omkostningseffektiv i det lange løb. Og da det anslås, at 25-30% af alle klik er falske, kan en høj organisk placering spare penge, der ellers ville være spildt på kliksvindel, hvilket giver mulighed for en mere fordelagtig geninvestering.

I takt med at markedet for pay-per-click-annoncering vokser og udvides år for år, vil kliksvindel utvivlsomt følge trop. Indtil der er udviklet og implementeret en effektiv metode til at forhindre kliksvindel, vil køberne gradvist miste tilliden til reklamemediet og gå over til mere effektive og mindre spildte markedsføringsmetoder, hvilket vil gå ud over søgemaskinerne og potentielt bringe hele onlineøkonomien i fare.