Politisk markedsføring: Del 02: Klassisk politik og moderne politisk markedsføring

Politik har altid haft det samme mål: magt. Selv om der er en magtdeling i vores demokrati, og ingen enkeltpersoner kan herske over hovedet på befolkningen, er politik stadig en udøvelse af magt. Klassisk set er valgkampsledelse og politisk reklame rettet mod at "få magt". Denne idé er dybt forankret i vælgernes bevidsthed og har i første omgang ført til en krise i demokratiet. Derudover har manglen på politisk markedsføring på internettet ført til en situation, hvor meninger dannes på sociale netværk, men politikere og partier har erkendt denne tendens for sent og har indtil videre ikke formået at tilpasse sig den.

Selvom meningsdannelsen i høj grad foregår online, kommer der ingen udtalelser fra partierne, da der er en udbredt mangel på politisk markedsføring på internettet og politisk reklame, og traditionel politisk markedsføring har ikke overvejet behovet for valgkampstyring på internettet i alt for lang tid. I demokratiets krise er der således et stort hul i kommunikationen mellem dig som politiker, dit parti og borgerne eller de potentielle vælgere. Resultatet er, at befolkningen altid har haft indtryk af, at politikerne regerer uden at tage hensyn til borgernes interesser og udviser ringe eller ingen interesse for dem. Det skyldes i høj grad også selve det politiske system. Mens nogle nabolande har et politisk system, der giver deres borgere mulighed for at gribe direkte ind i politikken gennem direkte valg og folkeafstemninger, mangler Tyskland sådanne muligheder. Det betyder, at den eneste måde at gribe ind i politik på i Tyskland er ved at vælge troværdige politikere og partier, hvis mål er i overensstemmelse med ens egne ønsker. For at genvinde den tillid, der er gået tabt i demokratiets krise, skal moderne politisk markedsføring distancere sig fra det egentlige mål med at udøve magt.

Politisk reklame og din kampagnestyring skal signalere ægte interesse for den enkelte borger. Politisk markedsføring på internettet er bestemt ikke løsningen på alle problemer, og det vil bestemt ikke løse demokratiets krise, men reorganiseret politisk markedsføring med kampagnestyring på internettet og passende politisk annoncering er bestemt et skridt i den rigtige retning. Politisk markedsføring på internettet skaber i hvert fald en langt større nærhed til et stort antal borgere. Derudover kan du som politiker og dit parti bruge passende markedsføringsstrategier til at nå især unge mennesker, som ellers har ringe eller ingen entusiasme for politik, selv om de ser og genkender misforholdene i Tyskland og verden, men hvis tillid til politik er blevet så forvrænget "fra en tidlig alder", at de næppe føler behov for at lytte til dine synspunkter som politiker og de værdier, du repræsenterer.

Men moderne politisk markedsføring består ikke bare af en lille og skjult profil på Facebook eller Twitter, som kun eksisterer for at antyde nærhed til folket. Det er derimod vigtigt, at du aktivt bruger muligheden for nærhed og søger dialog med potentielle vælgere, da det vil give dig reel og virkelighedsnær feedback på dit valgprogram.