Politisk marketing: Del 04: Demokratiets krise

Mens du som enkeltperson og dit parti som helhed er optaget af politisk markedsføring, politisk reklame, valgkampsledelse og politisk markedsføring på internettet, kan det let ske, at du alt for let overser de grundlæggende problemer i Tysklands indenrigs- og udenrigspolitik. Tyskland og resten af verden har en alvorlig krise i demokratiet. Det afspejler sig i de ting, der synes at gøre politisk reklame i almindelighed og politisk markedsføring på internettet i særdeleshed nødvendig.

Den mest åbenlyse klage er, at antallet af vælgere er lavere, end det kunne være. Man kan se, at borgerne ikke kan se nogen mening med politik, eller i det mindste med valg. De fleste borgere stemmer på partier, fordi de "altid" har stemt på dem, eller fordi de husker en eller to gode og karismatiske politikere fra det ene eller det andet parti. De færreste borgere stemmer dog på et parti, fordi de faktisk er overbeviste om, at det kan ændre noget. Særligt i en tid med store alliancer og koalitioner smelter de enkelte partiers valgløfter og målsætninger sammen til en tom monotoni. Det får det til at virke helt automatisk for vælgerne, at deres interesser ikke er i højsædet, men snarere et partis ønske om at behage mulige alliancepartnere for at komme til magten med så stor succes som muligt. Dette problem gør gennemtænkt politisk markedsføring så meget desto vigtigere. Ledelse af valgkampagner, politisk markedsføring på internettet og politisk reklame skal understrege den enkelte politikers og hans eller hendes partis individualitet så meget desto mere i demokratiets nuværende krise.

Kampen om stemmerne kan kun lykkes, hvis borgerne kan identificere sig med et parti, med dig som politisk aktiv og med partiprogrammet. Hvis man baserer sine valgløfter og mål på, hvad andre politikere siger, og hvad der ser ud til at virke, ender alle partier med at tilbyde vælgerne det samme i deres valgprogrammer. Vælgeren er ligeglad med, hvilket parti der så bliver valgt, da det alligevel ikke gør nogen forskel. Det er ikke en måde at overvinde demokratiets krise på - tværtimod!

Den politiske monotoni hos de fleste partier betyder, at vælgernes opmærksomhed rettes mod de partier, der ser ud til at skille sig ud fra mængden. Så mens mislykkede politiske reklamer og selv den langsomt fremvoksende politiske markedsføring på internettet fra de engang store partier forsvinder i en meningsløs gråzone, er de partier, der skiller sig ud fra mængden på en eller anden måde - uanset hvad! Sådanne partier er altid de politiske, ekstreme randgrupper, som ikke ville have en chance i et velfungerende demokrati. Det nytteløse forsøg på at gøre alle i landet tilfredse fører til, at tom politisk markedsføring med standardiseret valgkampsledelse, politisk markedsføring på internettet og standardiseret politisk annoncering får den modsatte effekt.

At afslutte demokratiets krise betyder derfor ikke, at du skal eller kan gøre alle borgere tilfredse, men at du repræsenterer individuelle, borgercentrerede mål og står op for dem. Det garanterer, at du vil miste stemmer. Men du vil vinde nye og tabte vælgere, og de vil stemme på dig af overbevisning - ikke af mangel på alternativer!