Politisk marketing: Del 06: Historisk kampagneledelse: Hvad du kan lære af historien

Politik er lige så gammel som det menneskelige samfund selv. I begyndelsen var der ingen krise i demokratiet, fordi der endnu ikke fandtes demokrati - lederen var altid den klogeste og stærkeste i en gruppe mennesker. Men demokratiets krise blev snart til en politisk krise, fordi de nye ideer ændrede billedet af politik permanent. Med demokratiets fremkomst kom kampagnestyring og politisk reklame - politisk markedsføring på internettet er blot den moderne fortsættelse af dette.

Det første skriftlige vidnesbyrd om valgkampsledelse stammer fra 63 f.Kr. og beskriver Marcus Tullius Ciceros kandidatur til posten som romersk konsul. Allerede her formuleres det klart, hvordan politisk markedsføring og god kampagnestyring skal se ud. Resuméet er: venner, målgrupper, popularitet og tilstedeværelse. I kampagnestyring er venner dog ikke dem, man drikker en kop kaffe med i fritiden, men dem, man kan vinde som støtter for sin politiske markedsføring.

Det er mennesker, som stadig skylder dig en tjeneste, som du nu kan kræve ind, eller som du kan vinde over med tjenester og derefter bede om støtte. Du skal betro disse gamle og nye venner opgaver, som du ikke ville kunne klare alene - et eksempel i dag ville være politisk markedsføring på internettet, hvis du ikke ved så meget om webdesign og computere. Men du skal altid holde øje med den politiske markedsføring, som bliver lavet for dig, i det mindste tilsyneladende, for at kunne skelne venner fra fjender.

Dengang som nu bør enhver politiker indse, at alene deres kandidatur gør dem til et offentligt mål for kritik. Tidligere som i dag var målgrupperne de mennesker, der kunne identificere sig med kandidaten. Her spiller social baggrund og status en afgørende rolle, og deraf er begreber som social klasse opstået. Kandidaten skal gøre sig populær hos disse målgrupper, men også hos resten af befolkningen. Det sker gennem upåklagelig opførsel, berømte og populære venner samt en omfattende tilstedeværelse.

Både du som kandidat og dine venner som støtter for politisk reklame skal være allestedsnærværende under valgkampen. Ved at omgive dig med masser af venner signalerer du til resten af befolkningen, at du allerede er populær. Det giver kritikerne mindre at angribe og gør det lettere at overbevise skeptikerne. Det er derfor, politisk markedsføring på internettet er så vigtig i dagens valgkampsledelse. Det, Cicero kaldte venner, kaldes abonnenter og følgere på de sociale medier i vores tidsalder, hvor politisk markedsføring på internettet er så vigtig, og mens politikere tidligere og stadig er nødt til at omgive sig med et stort antal venner, er det i dag vigtigt at opretholde et positivt forhold mellem likes og dislikes.

Dine venner i valgkampen skal også være til stede med deres bidrag til din politiske reklame og vinde vælgere til dig. I den brede offentligheds bevidsthed betyder det: Jeg kan lide denne stjerne, denne stjerne kan lide denne politiker, så jeg kan også lide denne politiker. Resultatet er, at din politiske markedsføring på internettet får et meget bredt netværk og tiltrækker mange flere vælgere.