Μέθοδοι για την ανίχνευση και την καταπολέμηση της απάτης με κλικ

Το πρώτο βήμα για τον περιορισμό της απάτης με κλικ είναι η αναγνώριση και ο εντοπισμός των περιπτώσεων απάτης με κλικ. Η απάτη με κλικ αποτελεί τεράστια επιβάρυνση των πόρων των διαφημιζόμενων σε εθνικό και διεθνές επίπεδο και αντιπροσωπεύει περίπου 30 % όλων των διαφημιστικών δαπανών pay-per-click. Δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι οι μηχανές αναζήτησης επενδύουν τόσο πολύ χρόνο και προσπάθεια για την ανάπτυξη λύσεων.

Οι αλγόριθμοι επανάληψης διευθύνσεων IP είναι ένας τρόπος με τον οποίο οι μηχανές αναζήτησης και άλλοι πάροχοι προγραμμάτων pay-per-click έχουν προσπαθήσει να καταπολεμήσουν το αυξανόμενο πρόβλημα της απάτης με κλικ. Οι εξισώσεις αυτές έχουν αναπτυχθεί για να αναγνωρίζουν μη φυσιολογικά μοτίβα κλικ που προέρχονται από μία μόνο διεύθυνση IP. Αυτό μπορεί να βοηθήσει στην ανίχνευση των click farms και του σαμποτάζ με γνώμονα τον ανταγωνισμό, καθώς και στον εντοπισμό πιθανών απατεώνων στην πηγή.

Ωστόσο, αυτή η μέθοδος προσπάθειας εντοπισμού των απατεώνων έχει ορισμένες αδυναμίες. Πρώτον, οι απατεώνες που χρησιμοποιούν μόντεμ dial-up, σύνδεση DSL ή καλωδιακό μόντεμ μπορούν να παρακάμψουν σχεδόν πλήρως αυτόν τον έλεγχο, καθώς κάθε νέα διαδικτυακή συνεδρία δημιουργεί νέα διεύθυνση IP. Υπάρχει επίσης ένα ευρύ φάσμα διαθέσιμου λογισμικού για την αλλαγή των διευθύνσεων IP, το οποίο μπορεί να χρησιμοποιηθεί για να "ξεγελάσει" και πάλι τον αλγόριθμο.

Άλλα μέσα με τα οποία οι μηχανές αναζήτησης μπορούν να προσπαθήσουν να ανιχνεύσουν ύποπτες δόλιες δραστηριότητες είναι τα cookies και η παρακολούθηση συνεδρίας, αλλά και αυτά μπορούν να παρακαμφθούν από τους απατεώνες. Αναπτύσσεται ολοένα και πιο ολοκληρωμένο λογισμικό που δημιουργεί προφίλ και αναφορές σχετικά με τις συνήθειες κάθε χρήστη που κάνει κλικ, επιτρέποντας στις εταιρείες να παρακολουθούν και να ελέγχουν ύποπτη συμπεριφορά. Πολλοί άνθρωποι το θεωρούν αυτό παρεμβατικό και αναποτελεσματικό, καθώς οτιδήποτε μικρής κλίμακας είναι πιθανό να περάσει απαρατήρητο, δεδομένης της μεγάλης εμβέλειας της διαφήμισης στο διαδίκτυο.

Το θέμα της απάτης με κλικ έγινε πρόσφατα πρωτοσέλιδο όταν κατατέθηκε ομαδική αγωγή κατά της Google, μετά την οποία η εταιρεία πρότεινε διακανονισμό ύψους 90 εκατομμυρίων δολαρίων. Η προσφορά της Google, η οποία μπορεί να ερμηνευθεί ως αναγνώριση των υποχρεώσεών της, υποδεικνύει την έκταση της απάτης με κλικ και τις τεράστιες συνέπειές της για την οικονομία του διαδικτύου.

Για να κρατήσετε μια επιχείρηση μακριά από προβλήματα, υπάρχουν ορισμένα μέτρα αυτοβοήθειας που μπορούν να εφαρμοστούν. Η στήριξη στη βελτιστοποίηση των μηχανών αναζήτησης και στις οργανικές καταχωρίσεις είναι η πρώτη από αυτές τις λύσεις. Εάν ένας δικτυακός τόπος είναι καλά βελτιστοποιημένος, μπορεί τελικά να αποκτήσει μια κατάταξη για την οποία ένας άλλος δικτυακός τόπος είναι διατεθειμένος να πληρώσει 2,50 δολάρια ανά κλικ. Δεδομένου ότι δεν υπάρχουν ποσοστά κλικ που σχετίζονται με τις οργανικά υψηλές κατατάξεις, εξαλείφονται επίσης τα κόστη που σχετίζονται με τη ΔΕΗ.

Παρόλο που η διαδικασία SEO είναι πιο χρονοβόρα και χρειάζεται περισσότερο χρόνο για να δείτε αποτελέσματα, είναι πολύ πιο αποδοτική μακροπρόθεσμα. Και καθώς εκτιμάται ότι 25-30% όλων των κλικ είναι δόλια, η οργανική κατάταξη σε υψηλές θέσεις μπορεί να εξοικονομήσει χρήματα που διαφορετικά θα σπαταλούνταν σε απάτες με κλικ, επιτρέποντας μια πιο ωφέλιμη επανεπένδυση.

Καθώς η αγορά της διαφήμισης pay-per-click αυξάνεται και επεκτείνεται χρόνο με το χρόνο, η απάτη με κλικ θα ακολουθήσει αναμφίβολα το παράδειγμά της. Μέχρι να αναπτυχθεί και να εφαρμοστεί με επιτυχία μια αποτελεσματική μέθοδος πρόληψης της απάτης με κλικ, οι αγοραστές θα χάσουν σταδιακά την εμπιστοσύνη τους στο διαφημιστικό μέσο και θα στραφούν σε πιο αποτελεσματικές και λιγότερο σπάταλες μεθόδους μάρκετινγκ, με αποτέλεσμα να υποφέρουν οι μηχανές αναζήτησης και να τεθεί ενδεχομένως σε κίνδυνο ολόκληρη η διαδικτυακή οικονομία.