Πολιτικό μάρκετινγκ: Μέρος 04: Η κρίση της δημοκρατίας

Ενώ εσείς ως άτομο και το κόμμα σας στο σύνολό του ασχολείστε με το πολιτικό μάρκετινγκ, την πολιτική διαφήμιση, τη διαχείριση της προεκλογικής εκστρατείας και το πολιτικό μάρκετινγκ στο Διαδίκτυο, μπορεί εύκολα να σας συμβεί να μην αναγνωρίσετε τα θεμελιώδη προβλήματα της εσωτερικής και εξωτερικής πολιτικής της Γερμανίας. Η Γερμανία και ο υπόλοιπος κόσμος έχουν μια σοβαρή κρίση δημοκρατίας. Αυτό αντικατοπτρίζεται στα πράγματα που φαίνεται να καθιστούν αναγκαία την πολιτική διαφήμιση γενικά και το πολιτικό μάρκετινγκ στο Διαδίκτυο ειδικότερα.

Το πιο προφανές παράπονο είναι ότι ο αριθμός των ψηφοφόρων είναι χαμηλότερος από ό,τι θα μπορούσε να είναι. Από αυτό καταλαβαίνει κανείς ότι οι πολίτες δεν αναγνωρίζουν κανένα νόημα στην πολιτική, ή τουλάχιστον στις εκλογές. Οι περισσότεροι πολίτες ψηφίζουν κόμματα επειδή "πάντα" τα ψήφιζαν ή επειδή θυμούνται έναν ή δύο καλούς και χαρισματικούς πολιτικούς από το ένα ή το άλλο κόμμα. Λίγοι πολίτες, ωστόσο, ψηφίζουν ένα κόμμα επειδή είναι πραγματικά πεπεισμένοι ότι μπορεί να αλλάξει κάτι. Ιδιαίτερα στην εποχή των μεγάλων συμμαχιών και συνασπισμών, οι προεκλογικές υποσχέσεις και οι στόχοι των επιμέρους κομμάτων θολώνουν σε μια κενή μονοτονία. Αυτό κάνει τους ψηφοφόρους να θεωρούν εντελώς αυτόματα ότι τα συμφέροντά τους δεν βρίσκονται στο προσκήνιο, αλλά η επιθυμία ενός κόμματος να ικανοποιήσει πιθανούς εταίρους συμμαχιών προκειμένου να έρθει στην εξουσία με όσο το δυνατόν μεγαλύτερη επιτυχία. Το πρόβλημα αυτό καθιστά το καλά μελετημένο πολιτικό μάρκετινγκ ακόμη πιο σημαντικό. Η διαχείριση των προεκλογικών εκστρατειών, το πολιτικό μάρκετινγκ στο Διαδίκτυο και η πολιτική διαφήμιση πρέπει να τονίζουν ακόμη περισσότερο την ατομικότητα κάθε πολιτικού και του κόμματός του στη σημερινή κρίση της δημοκρατίας.

Η μάχη για ψήφους μπορεί να είναι επιτυχής μόνο εάν οι πολίτες μπορούν να ταυτιστούν με ένα κόμμα, με εσάς ως πρόσωπο που εργάζεστε στην πολιτική και με το πρόγραμμα του κόμματος. Αν βασίζετε τις προεκλογικές σας υποσχέσεις και τους στόχους σας σε αυτά που λένε άλλοι πολιτικοί και σε αυτά που φαίνεται να λειτουργούν με επιτυχία, όλα τα κόμματα καταλήγουν να προσφέρουν στους ψηφοφόρους τα ίδια πράγματα στα προεκλογικά τους προγράμματα. Ο ψηφοφόρος δεν μπορεί να ενδιαφερθεί για το ποιο κόμμα θα εκλεγεί στη συνέχεια, καθώς ούτως ή άλλως δεν έχει καμία διαφορά. Αυτός δεν είναι τρόπος να ξεπεραστεί η κρίση της δημοκρατίας - ακριβώς το αντίθετο!

Η πολιτική μονοτονία των περισσότερων κομμάτων σημαίνει ότι η προσοχή των ψηφοφόρων στρέφεται σε εκείνα τα κόμματα που φαίνεται να ξεχωρίζουν από το πλήθος. Έτσι, ενώ η αποτυχημένη πολιτική διαφήμιση και ακόμη και το σιγά σιγά αναδυόμενο πολιτικό μάρκετινγκ στο Διαδίκτυο των άλλοτε μεγάλων κομμάτων ξεθωριάζουν σε ένα ανούσιο γκρίζο, εκείνα τα κόμματα που ξεχωρίζουν από το πλήθος με κάποιο τρόπο - με οποιονδήποτε τρόπο! Τέτοια κόμματα είναι πάντα οι πολιτικές, ακραίες περιθωριακές ομάδες που δεν θα είχαν καμία τύχη σε μια λειτουργική δημοκρατία. Η μάταιη προσπάθεια να ευχαριστηθούν όλοι στη χώρα οδηγεί στο αποτέλεσμα το κενό πολιτικό μάρκετινγκ με την τυποποιημένη διαχείριση των προεκλογικών εκστρατειών, το πολιτικό μάρκετινγκ στο διαδίκτυο και την τυποποιημένη πολιτική διαφήμιση να έχουν τα αντίθετα αποτελέσματα.

Ο τερματισμός της κρίσης της δημοκρατίας δεν σημαίνει, επομένως, ότι θα πρέπει, ή ακόμη και ότι μπορείτε, να ικανοποιήσετε κάθε πολίτη, αλλά ότι εκπροσωπείτε ατομικούς στόχους με επίκεντρο τον πολίτη και ότι υπερασπίζεστε τους στόχους αυτούς. Αυτό εγγυάται ότι θα χάσετε ψήφους. Ωστόσο, θα κερδίσετε νέους και χαμένους ψηφοφόρους και αυτοί θα σας ψηφίσουν από πεποίθηση - όχι λόγω έλλειψης εναλλακτικών λύσεων!