Meetodid klikkipettuse avastamiseks ja selle vastu võitlemiseks

Esimene samm klikkipettuse ohjeldamisel on klikkipettuse juhtumite tuvastamine ja jälgimine. Klõpsupettused on tohutu kulu reklaamijate ressurssidele nii riigisiseselt kui ka rahvusvaheliselt ning moodustavad umbes 30 % kõigist tasulise kliki reklaamikuludest. Ei ole üllatav, et otsingumootorid investeerivad nii palju aega ja jõupingutusi lahenduste väljatöötamisse.

IP-aadresside kordamise algoritmid on üks viis, kuidas otsingumootorid ja teised pay-per-click programmi pakkujad on püüdnud võidelda kasvava klikipettuse probleemiga. Need võrrandid on välja töötatud selleks, et tuvastada ühest IP-aadressist pärinevaid ebanormaalseid klikimustreid. See võib aidata tuvastada klikifarme ja konkurentide poolt juhitud sabotaaži ning tuvastada võimalikke pettureid juba nende allikas.

Sellisel petturite tuvastamise meetodil on siiski mitmeid puudusi. Esiteks, petturid, kes kasutavad sissehelistamismodemit, DSL-ühendust või kaabelmodemit, saavad sellest kontrollist peaaegu täielikult mööda minna, sest iga uus võrgusessioon loob uue IP-aadressi. Samuti on olemas mitmesugune tarkvara IP-aadresside muutmiseks, mida saab kasutada algoritmi uuesti "üle kavaldamiseks".

Teised vahendid, mille abil otsingumootorid võivad püüda tuvastada pettusekahtlustusi, on küpsiste ja seansside jälgimine, kuid ka neist võivad petturid kõrvale hoida. Üha enam töötatakse välja põhjalikku tarkvara, mis koostab profiilid ja aruanded iga klikibrauseri harjumuste kohta, võimaldades ettevõtetel jälgida ja jälgida kahtlast käitumist. Paljud inimesed peavad seda pealetükkivaks ja ebatõhusaks, sest kõik väiksemate mõõtmetega jälitamised jäävad tõenäoliselt märkamatuks, arvestades veebireklaami suurt levikut.

Klõpsupettuse küsimus jõudis hiljuti pealkirjadesse, kui Google'i vastu esitati ühishagi, mille järel tegi ettevõte ettepaneku 90 miljoni dollari suuruse kokkuleppe sõlmimiseks. Google'i pakkumine, mida võib tõlgendada kui oma kohustuste tunnustamist, viitab klikipettuse ulatusele ja selle tohututele tagajärgedele internetimajandusele.

Et hoida ettevõtet hädast eemal, on võimalik kasutada mitmeid eneseabimeetmeid. Otsingumootori optimeerimisele ja orgaanilistele nimekirjadele toetumine on esimene neist lahendustest. Kui veebisait on hästi optimeeritud, võib see lõpuks saada sellise koha, mille eest mõni teine veebisait on valmis maksma 2,50 dollarit kliki eest. Kuna orgaaniliselt kõrge positsiooniga ei kaasne klikkimismäärasid, siis kaovad ka PPC-ga seotud kulud.

Kuigi SEO protsess on aeganõudvam ja tulemuste nägemine võtab kauem aega, on see pikemas perspektiivis palju kuluefektiivsem. Ja kuna hinnanguliselt 25-30% kõigist klikkidest on pettused, võib orgaaniliselt kõrgel kohal paiknemine säästa raha, mis muidu raisataks klikkipettustele, võimaldades kasulikumat reinvesteeringut.

Kuna pay-per-click reklaami turg kasvab ja laieneb aasta-aastalt, järgneb sellele kahtlemata ka klikkipettus. Kuni ei ole välja töötatud ja edukalt rakendatud tõhusat meetodit klikkipettuste vältimiseks, kaotavad ostjad järk-järgult usu reklaamikeskkonda ja pöörduvad tõhusamate, vähem raiskavate turundusmeetodite poole, mistõttu otsingumootorid kannatavad ja kogu veebimajandus võib sattuda ohtu.