Poliitiline turundus: osa 06: Ajalooline kampaaniajuhtimine: mida saab õppida ajaloost

Poliitika on sama vana kui inimühiskond ise. Algusaegadel ei olnud demokraatiakriisi, sest demokraatiat ei olnud veel olemas - juht oli alati kõige targem ja tugevam inimrühm. Demokraatia kriisist sai aga peagi poliitika kriis, sest äsja esilekerkinud ideed muutsid poliitika kuvandit jäädavalt. Koos demokraatia tõusuga tulid kampaaniajuhtimine ja poliitiline reklaam - poliitiline turundus internetis on vaid selle kaasaegne jätk.

Esimesed kirjalikud tõendid valimiskampaania korraldamise kohta pärinevad aastast 63 eKr ja kirjeldavad Marcus Tullius Cicero kandideerimist Rooma konsuli ametikohale. Selles on juba selgelt sõnastatud, milline peaks olema poliitiline turundus ja hea kampaaniajuhtimine. Kokkuvõte on: sõbrad, sihtrühmad, populaarsus ja kohalolek. Kampaaniajuhtimises ei ole aga sõbrad need inimesed, kellega sa vabal ajal kohvi võtaksid, vaid need, keda sa võid oma poliitilisele turundusele toetajateks võita.

Need on inimesed, kes on teile veel võlgu, mida saate nüüd sisse kutsuda, või need, keda saate teenetega võita ja siis toetust paluda. Nendele vanadele ja uutele sõpradele tuleb usaldada ülesandeid, millega te üksi hakkama ei saaks - tänane näide oleks näiteks poliitiline turundus internetis, kui te ei tea palju veebidisainist ja arvutitest. Siiski peate alati silma peal hoidma sellel poliitilisel turundusel, mida teie eest tehakse, vähemalt näiliselt, et olla võimeline eristama sõpru vaenlastest.

Siis nagu ka praegu peaks iga poliitik mõistma, et ainuüksi nende kandideerimine muudab nad avalikkuse kriitika sihtmärgiks. Varem, nagu ka praegu, olid sihtrühmadeks inimesed, kes suutsid end kandidaadiga samastada. Siin mängivad otsustavat rolli sotsiaalne taust ja staatus, millest on tekkinud sellised mõisted nagu sotsiaalne klass. Kandidaat peab end neile sihtrühmadele, aga ka ülejäänud elanikkonnale armsaks tegema. See saavutatakse laitmatu käitumise, kuulsate ja populaarsete sõprade ning ulatusliku esinemise kaudu.

Nii teie kui kandidaat kui ka teie sõbrad kui poliitilise reklaami toetajad peavad olema valimiskampaania ajal kõikjal kohal. Ümbritsedes end paljude sõpradega, annate ülejäänud elanikkonnale märku, et olete juba populaarne. See annab kriitikutele vähem rünnata ja lihtsustab skeptikute võitmist. Seepärast on poliitiline turundus internetis nii oluline tänapäeva valimiskampaania juhtimises. Seda, mida Cicero nimetas sõpradeks, nimetatakse meie ajastul, mil poliitiline turundus internetis on nii oluline, sotsiaalmeedias tellijateks ja jälgijateks, ning kui poliitikud pidid varem ja peavad ikka veel ümbritsema end suure hulga sõpradega, siis tänapäeval on oluline säilitada meeldimiste ja mittemeeldimiste positiivne suhe.

Teie sõbrad valimiskampaanias peavad samuti oma panusega teie poliitilisele reklaamile kaasa aitama ja teie jaoks valijaid võitma. Üldsuse meelest tähendab see: mulle meeldib see staar, sellele staarile meeldib see poliitik, seega meeldib mulle ka see poliitik. Selle tulemusena on teie poliitiline turundus internetis väga laialdaselt võrgustunud ja meelitab palju rohkem valijaid.