Poliitiline turundus: 09. osa: Meedia mõju

Erinevalt varasematest aegadest on tänapäeval poliitikute ja valijate vaheline isiklik kontakt vaevalt, et see oleks suurel määral võimalik. Isegi kui sõbrad, nagu Cicero neid nimetas, suurendavad oluliselt isikliku, kuigi kaudse kontakti ulatust valijatega poliitilises turunduses ja valimiskampaaniate juhtimises, jääb nende valijate arv, keda on võimalik isikliku poliitilise reklaami kaudu värvata ja valimiskampaaniate juhtimises planeerida, väga väikeseks. Kogu Rooma impeeriumis oli umbes 10 miljonit elanikku vähem kui elab praegu Saksamaal.

Arenenud poliitiline reklaam on hädavajalik, kui poliitiline turundus tahab tänapäeval saavutada piisavat avalikkust ja ulatust. Demokraatia kriis on osaliselt tingitud sellest, et iga poliitiku vead või vähemalt puudused levivad palju kiiremini, kui seda suudavad teha vastulaused. Seega võib isegi kõige väiksema žesti või ühe sõna valesti tõlgendamine hävitada poliitiku maine väga lühikese ajaga ja süvendada demokraatia kriisi veelgi, sest poliitikutesse ei usaldata.

Uudised kriitikat väärivatest üksikasjadest või isegi suurtest vigadest levivad kogu riigis minutite või hiljemalt päeva jooksul. See ei toimu aga mitte suusõnaliselt, nagu antiik-Roomas, vaid meedia kaudu. Kuna reporterid, toimetajad ja ajakirjanikud on ainult inimesed, on nad võimelised tõlgendama antud fakte ainult subjektiivselt. Nende pilt sinust kui poliitikast moodustab juba arvamuse, mis siis kiiresti levib uudistes, päevalehtedes, sotsiaalvõrgustikes ja blogides.

Sellise eelarvamusega, mida väidetavalt esitatakse valijatele objektiivselt, ei ole isegi kõige keerukamast kampaaniajuhtimisest ja parimast poliitilisest reklaamist enam mingit kasu, sest valijate otsus on juba tehtud. Selline teie kui muidu hea ja ausa poliitiku laimamine, mis on täiesti tahtmatu isegi valesti tõlgendamise tõttu, ainult süvendab demokraatia kriisi. Selleks, et juba ette võidelda vale mulje tekkimise vastu, on eriti oluline suur esinemine meedias ja eriti poliitiline turundus internetis. Poliitiline turundus Internetis annab teile võimaluse tegutseda sarnase kiirusega kui teie kriitikud ja avaldada vastulaused enne, kui massidele jääb teist vale mulje. Poliitiline turundus ja kampaaniajuhtimine, ideaalis poliitilise turunduse kaudu internetis, peab esitama ajakirjanikele, ajakirjanikele ja toimetajatele positiivset sisu, mida saab levitada. Isegi kui internet on kõikjal olemas, ei jõua poliitiline turundus internetis iga üksiku valijani.

Poliitilist reklaami meedias, nagu seda sageli tuntakse valimisreklaamidest televisioonis, saab kasutada ka otseselt selleks, et valijad saaksid teiest muljeid kujundada. Kaasates meediat otse oma poliitilisse turundusse, on teil seega võimalus saavutada see, mis oli ajaloolisel ajal palju lihtsam isikliku kontakti kaudu: teie valijad. Aidates oma valijatel kujundada endast positiivset pilti, saavutate suurema edu poliitilise reklaami, kampaaniajuhtimise, poliitilise internetiturunduse ja muude poliitilise turunduse valdkondade kaudu ning näitate, et saate aidata kaasa demokraatia kriisi lõpetamisele Saksamaal.