ELEKTRONIKPRAXIS-palsta: Osa 022: 7 askelta verkkosivuston navigoinnin optimointiin

Tässä B2B-markkinoinnin strategista internetmarkkinointia käsittelevän sarjansa osassa Sanjay Sauldie tarkastelee verkkosivuston navigointia. Navigointi on tärkeä kiintopiste hakukoneille ja ihmisille. Internet-markkinoinnin asiantuntija näyttää, miten voit luoda verkkosivustollesi optimaalisen navigointirakenteen seitsemässä vaiheessa.

Vaihe 1: Miten saat hyvän navigoinnin

Tunnetko Post-Its-kortit? Kyllä, nuo pienet keltaiset paperinpalat, joita voi kiinnittää melkein mihin tahansa. Varmista, että sinulla on niitä riittävästi, ja aloita aivoriihi, jossa kirjoitat satunnaisesti ylös kaikki aiheet, jotka haluat sisällyttää verkkosivustollesi. Jos haluat, ota tiimisi tai hyvät ystäväsi mukaan. Tämä työ on tehtävä kerran, sillä mitä enemmän ideoita virtaa, sitä enemmän aikaa säästyy myöhemmin, eikä sinun tarvitse tehdä uudelleenjärjestelyjä. Kerää nyt kaikki aiheet ja otsikot ja kirjoita ne keltaisille lapuille, yksi aihe per lappu.

Vaihe 2: Seitsemän päätöksen laki

Asiakkaani rakastavat ottaa suuren pöydän ja levittää suuren paperiarkin. Piirrä tälle arkille taulukko, jossa on 7 saraketta. Havaintopsykologit ovat havainneet, että käyttäjät pitävät enintään seitsemää vaihtoehtoa hyväksyttävänä päätöksiä tehdessään, ja kaikki sitä suurempi aiheuttaa stressiä. Yritysten verkkosivustoilla, joiden päänavigaatiossa on yli 7 otsikkoa (linkkiä), kohderyhmän on erityisen vaikea tunnistaa niitä.

Jaa nyt muistitikut näihin sarakkeisiin otsikoiden ja alaotsikoiden mukaan. Leikkikää hieman ja pyydä joku mukaan. Se on hauskaa, ja samalla varmistat, ettei vain sinun logiikkasi (asiantuntijana olet aiheen kannalta puolueellinen, vierailijasi ehkä ei!) ole vallalla.

Kun olet jakanut kaikki paperit, katso työtäsi ja lajittele, kunnes olet todella tyytyväinen. Käytä tähän aikaa. Se on sen arvoista, vaikka verkkosivustoasi joudutaankin sitten järjestelemään uudelleen. Mutta älä ajattele sitä vielä.

Vaihe 3: Pääkategorioiden nimeäminen

Tunnetko sivustoja, joiden pääosiot saavat sinut mietteliääksi? Internetissä on usein jopa tunnettujen yritysten verkkosivuja, joilla et pääse navigoimaan helposti. Klikkaa tästä. Itsestään selvä?

Varmista, että kriteeristöt tukevat kahta keskeistä ominaisuutta:

1. Selkeät merkinnät ihmisille, jotta he löytävät helposti perille.
2. Yritä sisällyttää avainsanoja päänavigaatioon.

Hakukoneet arvostavat navigoinnissa esiintyvää tekstiä korkeammalle. Google tunnistaa lähdetekstistä, mikä teksti on linkki, ja antaa linkkitekstin sanoille jopa kolminkertaisen painoarvon tavalliseen tekstiin verrattuna. Navigointi on siis ihanteellinen paikka sijoittaa tärkeimmät hakusanat.