Miksi mainostajat tukevat Adsensea?

Google on internetin suosituin hakukone. Se hallitsee yli 40 % internetin hakukyselyistä ja siten myös pay-per-click-mainontaa (pay-per-click). Mainostaja maksaa maksun jokaisesta näkyvästä klikkauksesta (CTR). Kun menot kasvavat, myös sijoitus kasvaa, ja kun sijoitus kasvaa, myös liikenne kasvaa.

Tämän seurauksena yli 140 000 yritystä on päättänyt mainostaa heidän kanssaan, ja he tekevät sen monin eri tavoin. Ensinnäkin mainostamalla Google-haussa, toiseksi mainostamalla vähittäiskauppiaiden verkkosivuilla ja kolmanneksi mainostamalla vähittäiskauppiaiden hakutuloksissa. Kysymys herää siitä, että mainokset näkyvät Google-haussa. Miksi ne päättävät mainostaa tuotteitaan myös vähittäismyyjien kautta?

Yksi syy tähän on skaalautuvuus. Ne, jotka ovat valinneet mainonnan hakutuloksissa ja nähneet sijoituksilleen tuottoa, huomaavat lopulta, että heidän on etsittävä muita mainosmahdollisuuksia. Mainostajat voivat heti saavuttaa laajemman tavoittavuuden, koska heidän mainoksensa voivat näkyä tuhansilla verkkosivustoilla.

Mainostajat mainostavat mieluummin Googlen jakelijoiden verkkosivustoilla useista syistä, kuten suuremmasta näkyvyydestä. Koska 60 % internetin käyttäjistä ei käytä Googlea, markkinoija voi tavoittaa suuremman yleisön valitsemiensa jakelukanavien kautta. Monet Internet-kävijät saattavat haluta ostaa tuotteen, esimerkiksi puhelimen, mutta sen sijaan, että he löytäisivät kyseistä tuotetta tarjoavan verkkosivuston, he löytävät artikkelin. Jos sisältö julkaistaan Adsensea käyttävällä verkkosivustolla, mainostajat käyttävät varmasti tätä kanavaa tavoittaakseen kohdeyleisönsä.

Mainostajat valitsevat AdSensen useista syistä, joista yksi on heidän luottamuksensa Googleen. Organisaatio tunnetaan eettisenä yrityksenä, jossa on mukava työskennellä ja joka tarjoaa ilmaisia palveluja miljoonille ihmisille ympäri maailmaa. Mainostajat uskovat, että heidän rahansa ovat turvassa Googlen kanssa. Huolimatta klikkauspetosten kehittymisestä ja siitä mainostajille aiheutuvista haitoista Google näyttää tunnustavan, että se haluaa puuttua tähän ongelmaan ja todennäköisesti tekee niin myös tulevaisuudessa. Mainostajat ovat tyytyväisiä siihen, että Google myöntää ongelman olemassaolon ja tarjoaa sen vuoksi hyvityksiä.

Luottamus Googleen perustuu luottamukseen sen hinnoitteluun. Koska hinnoittelu määräytyy markkinavoimien mukaan, markkinoijat eivät koskaan koe, että julkaisijat tai Google veloittavat palvelusta liikaa. Tämä tarkoittaa, että mainostajat jatkavat mainostamista mahdollisimman pitkään, mutta alhaisemmilla hinnoilla.

Mainostajat hyötyvät myös siitä, että ne voivat näkyä siellä, missä julkaisijat mainostavat palveluitaan. Otetaan esimerkiksi kustantaja, joka korostaa uuden tietotekniikkaohjelmiston etuja. Jos sivulla näkyy ohjelmistojen jälleenmyyjä, on lähes varmaa, että verkkosurffaaja ostaa tuotteen siltä. Voisi väittää, että jos surffaaja ei ole kiinnostunut, hän ei klikkaa mainosta.

Googlen palvelu on antanut kaikenkokoisille yrityksille mahdollisuuden mainostaa. Vaikka klikkaushuijaukset ovat edelleen ongelma, palvelu on edelleen yleisesti tunnustettu parhaaksi. Uudet yritykset pyrkivät mainostamaan itseään verkossa, kun taas olemassa olevat tuotemerkit käyttävät samaa strategiaa herättääkseen kiinnostusta palvelujaan kohtaan.