Poliittinen markkinointi: Osa 01: Johdanto

Mitä on poliittinen markkinointi?

Termi on peräisin 1980-luvun alkupuolelta, ja sillä kuvataan markkinoinnin alalta peräisin olevien strategioiden ja tavoitteiden soveltamista eli minkä tahansa tuotteen kaupallistamista. Politiikassa kyse ei ole niinkään yksittäisen poliitikon mainostamisesta, vaan enemmänkin puolueen mainostamisesta kokonaisuutena ja sen markkinoinnista äänestäjille. Erityisesti demokratian nykyisen kriisin aikana, kun äänestäjät ovat yleisesti ottaen tyytymättömiä maassa ja maailmassa vallitsevaan tilanteeseen, on erittäin tärkeää esittää potentiaalisille äänestäjille hyvin harkittua ja ennen kaikkea äänestäjälähtöistä politiikkaa. Poliittisella mainonnalla ja vaalikampanjan johtamisella sekä julkisuudessa, perinteisessä mediassa että poliittisella markkinoinnilla internetissä pyritään esittämään puolue lähellä äänestäjiä. Demokratian kriisi voi syntyä vain siksi, että äänestäjät eivät ole tyytyväisiä vallitsevaan tilanteeseen. Vaalikampanjan johtamista ja poliittista mainontaa leimaavat usein tyhjät fraasit, jotka saavat potentiaaliset äänestäjät luulemaan, että poliitikot vain täyttävät omia taskujaan.

Poliittinen markkinointi Internetissä on tärkeä osa nykyaikaista poliittista markkinointia. Poliittinen mainonta ja vaalikampanjan johtaminen on perinteisesti suuntautunut vaalijulisteisiin, julkisiin puheisiin ja poliittiseen markkinointiin muissa tiedotusvälineissä. Demokratian kriisin aikana luottamus politiikkaan ja poliitikkoihin on laskenut siinä määrin, että potentiaaliset äänestäjät muodostavat mieluummin oman mielipiteensä kuin antavat mieluummin sanella mielipiteensä merkityksettömien paneelikeskustelujen avulla. Poliittinen markkinointi Internetissä on siksi erittäin tärkeää, koska sosiaalinen media ja vastaavat verkostot ovat tärkeimmät alustat, joita potentiaaliset äänestäjät käyttävät mielipiteensä muodostamiseen. Tästä syystä poliittinen mainonta ja vaalikampanjan johtaminen harkitun poliittisen markkinoinnin muodossa on suunnattava juuri näille alustoille. Ennen kaikkea nuorten äänestäjien jatkuvasti kasvava kiinnostus politiikkaa kohtaan tekee entistäkin tärkeämmäksi huolehtia heistä.

Poliittinen markkinointi Internetissä luo läheisen yhteyden tähän kohderyhmään. Tämä on erittäin tärkeää demokraattisen kriisin aikana, koska sen avulla poliittisen markkinoinnin tavoitteet voidaan saavuttaa entistä paremmin ja kohdennetummin. Poliittinen mainonta ja vaalikampanjan hallinta, jotka toteutetaan poliittisen markkinoinnin avulla Internetissä ja jotka osoittavat äänestäjille, että sinä poliitikkona ja puolueesi olet kansalaisia varten, lisäävät kiinnostusta politiikkaan yleensä ja puolueeseesi erityisesti demokraattisen kriisin aikana. Jotta kampanjahallinta ja poliittinen mainonta onnistuisivat, Internetissä tapahtuvan poliittisen markkinoinnin ja vastaavien markkinointistrategioiden tärkein näkökohta on viestittää äänestäjille, että heidän etunsa ovat puolueen tavoitteiden keskiössä. Tämä läheisyys äänestäjiin ja kansalaisiin yleensä voi onnistua voittamaan demokratian kriisin. Poliittinen markkinointi ei saa koskaan keskittyä suoraan sinun poliitikon tai puolueesi hyvinvointiin. Molemmat ovat viime kädessä riippuvaisia äänestäjien hyvästä tahdosta. Siksi kampanjanhallintanne ja poliittisen mainonnan, erityisesti Internetissä tapahtuvan poliittisen markkinoinnin, on osoitettava äänestäjille, että on mahdollista löytää tie ulos demokratian kriisistä puolueenne kanssa.