Poliittinen markkinointi: Osa 08: Miksi puolueet harjoittavat poliittista markkinointia?

Nykyään demokratian kriisi koskettaa harvoin yksittäisiä poliitikkoja vaan pikemminkin kokonaisia puolueita. Demokraattisen kriisin aikana puolueella tuskin on varaa negatiivisiin otsikoihin. Pelastaakseen oman maineensa puolueen on otettava mahdollisimman suoraan etäisyyttä yksittäisten puolueen jäsenten väärinkäytöksiin. Poliittista mainontaa ei tee vain poliitikko tai puolue positiivisessa mielessä, vaan suurelta osin myös kriitikot negatiivisessa mielessä. Koska Internet on nopein ja kauaskantoisin väline, poliittinen markkinointi Internetissä on ratkaisevan tärkeää demokratian kriisin aikana.

Demokratian kriisin laukaisee se, että kritiikki leviää usein nopeammin kuin puolueen taitavalla kampanjanhallinnalla toteutetut kohdennetut vastatoimet. Poliittinen markkinointi on niin tärkeää puolueille kokonaisuutena, koska siinä on kyse paljon enemmän sisäisestä yhteenkuuluvuudesta ja kollektiivisesta ulkoisesta esiintymisestä kuin poliittisesta mainonnasta ja yksittäisten henkilöiden kampanjajohtamisesta.

Demokratian kriisissä puolueen pienempi paha on yleensä se, että se ottaa suoraan etäisyyttä yksittäisten ihmisten huonoon käytökseen poliittisen markkinoinnin avulla internetissä. Sillä ei ole merkitystä, esitetäänkö poliittinen mainonta tai poliittinen markkinointi internetissä poliittisen markkinoinnin ja vaalikampanjan johtamisen merkityksessä täynnä vastineita, selityksiä tai kritiikkiä, suljetaanko kyseinen henkilö puolueesta tai pyydetäänkö häntä eroamaan tai ryhdytäänkö häntä vastaan jopa oikeustoimiin. Demokratian kriisissä jokaisen puolueen on osoitettava, että se edustaa ennen kaikkea demokraattisia arvoja ja seisoo vasta sitten omien jäsentensä takana. Puolueen näkökulmasta demokratian kriisistä voi siis selvitä vain omalla kohdennetulla poliittisella markkinoinnilla ja vaalikampanjan johtamisella.

Puolueen on huolehdittava omasta maineestaan internetissä tapahtuvan poliittisen markkinoinnin ja muun poliittisen mainonnan avulla. Kohdennetulla imagonrakentamisella voidaan torjua demokratian kriisin pahenemista ennen kuin puolueen imago vahingoittuu yksittäisten henkilöiden huonosta käytöksestä. Lisäksi puolueelle, kuten sinulle yksittäisenä poliitikkona, on erittäin tärkeää erottautua muista puolueista. Näin puolueen tavoitteet eivät häviä yhtenäiseksi, tyhjäksi politiikaksi, joka on enemmän suunnattu miellyttämään muita puolueita kuin äänestäjiä.

Näistä syistä kohdennettu poliittinen markkinointi ja kampanjanhallinta Internetissä tapahtuvan poliittisen markkinoinnin ja muissa tiedotusvälineissä sekä julkisesti tapahtuvan poliittisen mainonnan avulla on erittäin tärkeää jokaiselle puolueelle. Korostamalla konkreettisia tavoitteita, joihin puolue pyrkii, äänestäjien kiinnostus herää uudelleen ja he näkevät uudessa mielessä tarkoituksenmukaisuutta sitoutua puolueen tavoitteisiin, vaalikampanjoihin, tulevaisuudensuunnitelmiin ja muihin ajankohtaisen politiikan osa-alueisiin.

Kohdennetun poliittisen markkinoinnin ja poliittisen mainonnan avulla puolue voi muuttaa ja parantaa omaa imagoaan äänestäjien mielissä, kehittää enemmän yksilöllisyyttä ja lopulta lopettaa demokratian kriisin äänestäjien uuden kiinnostuksen myötä.