Poliittinen markkinointi: Osa 10: Suurin poliittinen markkinointialusta: Internet.

Kuten on jo käynyt ilmi, tiedotusvälineet auttavat teitä osoittamaan saksalaisille äänestäjille poliittisen mainonnan, taitavan kampanjanhallinnan ja muiden poliittisen markkinoinnin osa-alueiden avulla, että voitte johdattaa maan pois pahoinvoinnista ja lopettaa demokratian kriisin. Parhaassa tapauksessa teidän on kuitenkin aloitettava juuri sieltä, mistä demokratian kriisi nykyään saa alkunsa, nimittäin Internetistä.

Mielipiteen vapaa, lähes nimetön ilmaisu tekee kriitikoille, ääriryhmille ja muille demokratian vihollisille erittäin helpoksi pahentaa demokratian kriisiä ja heikentää poliittista järjestelmää. Kun perinteinen poliittinen markkinointi ja vaalikampanjan hallinta on rajoittunut perinteisiin poliittisen mainonnan levittämisen muotoihin, nykyään poliittinen markkinointi Internetissä on välttämätön osa vaalikampanjaa. Internetissä uutiset leviävät ympäri maailmaa sekunneissa ja tavoittavat jokaisen aidosti kiinnostuneen potentiaalisen äänestäjän paljon nopeammin kuin iltauutiset.

Poliittista markkinointia voi kuitenkin harjoittaa Internetissä yhtä nopeasti ja laajasti. Ennen kaikkea poliittinen markkinointi ja poliittinen mainonta suurissa sosiaalisissa verkostoissa, kuten Facebookissa ja Twitterissä, on sisällytettävä vaalikampanjasi hallintaan. Nämä julkiset profiilit ovat ikivanhan foorumin kaltaisia - julkinen keskustelufoorumi, jossa sinulla on mahdollisuus luoda ja ylläpitää kauaskantoisia, henkilökohtaisempia yhteyksiä äänestäjiin. Demokraattisen kriisin aikana tällainen erittäin henkilökohtainen poliittinen markkinointi Internetissä ei ainoastaan luo läheisyyttä äänestäjiin, vaan antaa myös paljon enemmän luottamusta.

Tämä usko teihin ihmisenä ja poliitikkona luo uutta luottamusta politiikkaan ja Saksan valtioon, mikä on viime kädessä tärkein keino torjua demokratian kriisiä. Poliittinen markkinointinne ja poliittinen mainonnanne edellyttävät kuitenkin, että poliittista markkinointia Internetissä ei käytetä pelkästään itsensä mainostamiseen. Itse asiassa on tärkeää, että tarjoatte potentiaalisille äänestäjillene vuoropuhelua. Yksipuolinen vaalikampanjan johtaminen on myös tai jopa erityisesti täysin sopimatonta internetissä.

Sillä, monologisoitko jossain kaupungin keskustassa sijaitsevalla korokkeella julkisen esiintymisen aikana ja jaatko esitteitä, vai onko sinulla tili sosiaalisessa verkostossa, etkö vastaa kommentteihin ja lähetätkö poliittista mainontaa myös sähköpostien muodossa, ei ole mitään merkitystä, koska äänestäjää ei pidetä ystävänä, kuten Ciceroa, vaan hän on vain keino poliittisen markkinointisi tarkoituksen toteuttamiseksi. Tällainen yksipuolinen poliittinen markkinointi Internetissä olisi jätettävä pois vaalikampanjanne hallinnasta heti alusta alkaen.

Lavastamalla itsesi et symbolisoi läheisyyttä äänestäjiin, et saa sympatiapisteitä, et luottamusta etkä varsinkaan ystäviä, jotka tukisivat sinua vaalikampanjassa. Toimimalla näin annatte arvostelijoille enemmän tilaa hyökkäyksille ja viime kädessä jopa edistätte demokratian kriisin pahenemista. Siksi kampanjanhallintaa ja poliittista markkinointia suunnitellessanne teidän on aina muistettava, että poliittinen mainonta ja poliittinen markkinointi Internetissä ovat ehdottoman välttämättömiä keinoja demokratian kriisin voittamiseksi, mutta että tämä onnistuu vain älykkäällä toteutuksella.