Kysymys siitä, onko mainonnan käyttö sähköpostimarkkinoinnissa sallittua vai ei, on kiihkeästi keskusteltu aihe. Jotkut internet-markkinoijat kannattavat aktiivisesti mainonnan käyttöä sähköpostimarkkinoinnissa, kun taas toiset vastustavat sitä jyrkästi. Toiset taas suhtautuvat asiaan tasapainoisemmin eivätkä ole selkeästi mainonnan käytön puolesta eivätkä sitä vastaan sähköpostimarkkinoinnissa.
Tässä esseessä tarkastellaan keskustelun molempia puolia, jotta lukija voi itse päättää, onko aihe järkevä vai ei.
Jotkut internet-markkinoijat kannattavat mainonnan sisällyttämistä markkinointitarkoituksessa lähetettyihin sähköposteihin. Ne, jotka kannattavat mainonnan käyttöä, pitävät mainostilan myyntiä sähköpostimarkkinointimateriaaleissa, kuten sähköposteissa tai sähköisissä uutiskirjeissä, keinona saada voittoa sähköpostimarkkinoinnista. He myös väittävät, että tämä strategia vapauttaa Internet-markkinoijan tarpeesta täyttää sähköpostilistan jäsenten odotukset, koska sähköpostiviestit ovat jo kannattavia, vaikka ne eivät houkuttelisikaan vastaanottajia tekemään ostoksia.
Ne, jotka vastustavat kiivaasti mainonnan käyttöä sähköpostimarkkinoinnissa, katsovat, että se saa mainokset näyttämään enemmän roskapostilta kuin markkinointimateriaalilta tai hyödylliseltä tiedolta. Heidän mielestään sähköpostimarkkinointikampanjan mainonnan pitäisi olla sähköpostin jakelijan tuotteiden ja palveluiden hienovaraista mainontaa eikä sellaisten yritysten mainontaa, jotka ovat maksaneet mainostilasta sähköpostissa. Alkuperäiset sähköpostiviestit ovat kunnossa, mutta kaikki niihin lisätty on roskapostia.
Toiset taas ovat jossain keskellä keskustelua siitä, onko mainonta sopiva osa sähköpostimarkkinointia vai ei. Useimmiten nämä ihmiset ovat sitä mieltä, että mainonta on sallittua, kunhan se ei häiritse sähköpostin varsinaista tarkoitusta. Tämä keskitie tarkoittaa sitä, että internet-markkinoijat eivät kannata eivätkä vastusta mainonnan sijoittamista markkinointiin liittyviin sähköpostiviesteihin.
Tämän artikkelin aineisto on tarkoituksellisesti epämääräistä, jotta lukijalle jää enemmän tilaa muodostaa oma mielipiteensä. Koska aihe on pitkälti henkilökohtaisten mieltymysten asia, tämä on ratkaisevan tärkeää. Jokaisen lukijan on itse päätettävä, onko hän samaa mieltä jostakin näkökulmasta vai haluaako hän ottaa neutraalin kannan.
Se, pidetäänkö tämän artikkelin lukijoita markkinoijina vai asiakkaina, voi vaikuttaa heidän mielipiteeseensä. Tämä on merkittävää, sillä se voi vaikuttaa mieltymyksiin. Kuluttajat esimerkiksi arvostavat markkinointisähköposteissa olevia mainoksia vähemmän, koska ne häiritsevät heidän mielestään alkuperäistä artikkelia. Markkinoijat taas hyväksyvät mainoksia mieluummin, koska he tunnistavat niiden mahdollisen taloudellisen hyödyn.
Kun analysoidaan mainonnan käyttöä koskevia ajatuksia, on ratkaisevan tärkeää ottaa huomioon, työskenteleekö näkemyksen esittäjä mainosalalla vai ei. Saattaa olla kannattavampaa tutkia kuluttajien näkemyksiä, koska he todennäköisemmin jakavat tulevien asiakkaidesi uskomukset.