La politique est aussi vieille que la société humaine elle-même. Au début, il n'y avait pas de crise de la démocratie, car la démocratie n'existait pas encore - le leader était toujours le plus intelligent et le plus fort d'un groupe de personnes. La crise de la démocratie s'est toutefois rapidement transformée en crise de la politique, car les nouvelles idées qui ont émergé ont modifié durablement l'image de la politique. L'avènement de la démocratie s'est accompagné de la gestion des campagnes électorales et de la publicité politique - le marketing politique sur Internet n'en est que le prolongement moderne.
Le premier document écrit sur la gestion des campagnes électorales date de 63 av. J.-C. et décrit la candidature de Marcus Tullius Cicero au poste de consul romain. Il y est déjà clairement formulé à quoi doivent ressembler le marketing politique et une bonne gestion de campagne électorale. Le résumé est le suivant : amis, groupes cibles, popularité et présence. Dans la gestion de la campagne électorale, les amis ne sont toutefois pas les personnes avec lesquelles vous prendriez un café pendant votre temps libre, mais celles que vous pouvez gagner comme soutiens pour votre marketing politique.
Il s'agit de personnes qui vous doivent encore une faveur et que vous pouvez maintenant réclamer, ou de personnes que vous pouvez gagner à votre cause en leur rendant service et en leur demandant ensuite leur soutien. Vous devez confier à ces anciens et nouveaux amis des tâches que vous ne pourriez pas accomplir seul - un exemple aujourd'hui serait le marketing politique sur Internet, si vous n'avez pas beaucoup de connaissances en design web et en informatique. Vous devez cependant toujours garder un œil sur ce marketing politique, du moins en apparence, afin de pouvoir distinguer vos amis de vos ennemis.
Hier comme aujourd'hui, tout homme politique devrait savoir que le simple fait d'être candidat fait de lui une cible publique pour la critique. Les groupes cibles étaient autrefois, comme aujourd'hui, les personnes qui pouvaient s'identifier au candidat. Le contexte et le statut social jouent un rôle décisif, d'où sont nées des notions telles que la classe sociale. Le candidat doit se faire apprécier de ces groupes cibles, mais aussi du reste de la population. Pour ce faire, il doit se comporter de manière irréprochable, avoir des amis célèbres et appréciés, et être très présent.
Tant vous, en tant que candidat, que vos amis, en tant que soutiens de la publicité politique, devez être omniprésents pendant la campagne électorale. En vous entourant de nombreux amis, vous signalez au reste de la population que vous êtes déjà populaire. Vous donnez ainsi peu de prise aux critiques et gagnez plus facilement les sceptiques à votre cause. C'est pourquoi le marketing politique sur Internet revêt une telle importance dans la gestion des campagnes électorales d'aujourd'hui. Ce que Cicero appelait des amis s'appelle aujourd'hui, à une époque où le marketing politique sur Internet est si important, des abonnés et des followers dans les médias sociaux.
Vos amis de la campagne électorale doivent eux aussi être présents par leur contribution à votre publicité politique et gagner des électeurs pour vous. Dans l'esprit du grand public, cela signifie : j'aime cette star, cette star aime cet homme politique, donc j'aime aussi cet homme politique. Ainsi, votre marketing politique sur Internet se met en réseau de manière très étendue et attire beaucoup plus d'électeurs.
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