Méthodes de détection et de lutte contre la fraude au clic (click-fraud)

La première étape pour endiguer la fraude au clic consiste à identifier et à suivre les cas de fraude au clic. La fraude au clic pèse énormément sur les ressources des annonceurs au niveau national et international et représente environ 30 % de toutes les dépenses de publicité payée au clic. Il n'est pas surprenant que les moteurs de recherche investissent autant de temps et d'efforts dans le développement de solutions.

Les algorithmes de répétition d'adresses IP sont un moyen par lequel les moteurs de recherche et autres fournisseurs de programmes de paiement au clic ont tenté de lutter contre le problème croissant de la fraude au clic. Ces équations ont été développées pour détecter des modèles de clics anormaux provenant d'une seule adresse IP. Cela peut aider à détecter les fermes de clics et le sabotage mené par la concurrence, ainsi qu'à identifier les fraudeurs potentiels à la source.

Cette manière d'essayer d'identifier les fraudeurs présente toutefois un certain nombre de défauts. Tout d'abord, les fraudeurs qui utilisent un modem commuté, une connexion DSL ou un modem-câble peuvent presque entièrement contourner cette vérification, car chaque nouvelle session en ligne génère une nouvelle adresse IP. En outre, il existe un large éventail de logiciels de changement d'adresse IP qui permettent de "tromper" à nouveau l'algorithme.

Les autres moyens par lesquels les moteurs de recherche peuvent tenter de détecter les activités frauduleuses présumées sont le suivi des cookies et des sessions, mais ils peuvent également être contournés par les fraudeurs. Des logiciels de plus en plus complets sont développés pour créer des profils et des rapports sur les habitudes de chaque navigateur de clics, permettant aux entreprises de suivre et de surveiller les comportements suspects. De nombreuses personnes trouvent cela intrusif et inefficace, car tout ce qui est fait à petite échelle passera probablement inaperçu, étant donné la grande portée de la publicité sur Internet.

La question de la fraude au clic a récemment fait les gros titres lorsqu'un recours collectif a été déposé contre Google, à la suite duquel l'entreprise a proposé un règlement à hauteur de 90 millions de dollars. L'offre de Google, qui peut être interprétée comme une reconnaissance de ses obligations, suggère l'ampleur de la fraude au clic et ses énormes conséquences pour l'économie d'Internet.

Pour qu'une entreprise reste à l'abri des problèmes, il existe un certain nombre de mesures d'auto-assistance qui peuvent être mises en place. La confiance dans l'optimisation des moteurs de recherche et les inscriptions organiques est la première de ces solutions. Si un site web est bien optimisé, il peut éventuellement obtenir un classement pour lequel un autre site web est prêt à payer 2,50 dollars par clic. Comme il n'y a pas de taux de clics associés à des classements organiques élevés, les coûts associés au PPC disparaissent également.

Bien que le processus de référencement prenne plus de temps et que les résultats soient plus longs à se manifester, il est beaucoup plus rentable à long terme. Et comme on estime que 25-30% de tous les clics sont frauduleux, un classement organique élevé permet d'économiser de l'argent qui serait autrement gaspillé pour des clics frauduleux, ce qui permet un réinvestissement plus avantageux.

Comme le marché de la publicité au clic croît et s'étend d'année en année, la fraude au clic suivra sans aucun doute. Tant qu'une méthode efficace de prévention de la fraude au clic n'aura pas été développée et mise en œuvre avec succès, les acheteurs perdront progressivement confiance dans le média publicitaire et se tourneront vers des méthodes de marketing plus efficaces et moins gaspilleuses, ce dont les moteurs de recherche pâtiront et qui pourrait mettre en danger l'ensemble de l'économie en ligne.