Marketing polityczny: Część 06: Zarządzanie kampanią historyczną: czego można nauczyć się z historii

Polityka jest tak stara jak samo społeczeństwo ludzkie. Na początku nie było kryzysu demokracji, ponieważ demokracja jeszcze nie istniała - przywódcą zawsze był najmądrzejszy i najsilniejszy z grupy ludzi. Jednak kryzys demokracji szybko stał się kryzysem polityki, ponieważ nowo powstałe idee na stałe zmieniły obraz polityki. Wraz z rozwojem demokracji pojawiło się zarządzanie kampaniami i reklama polityczna - marketing polityczny w Internecie jest jedynie nowoczesną kontynuacją tych działań.

Pierwsze pisemne dowody zarządzania kampanią wyborczą pochodzą z 63 r. p.n.e. i opisują kandydaturę Marka Tulliusza Cycerona na urząd konsula rzymskiego. Już tam jasno sformułowano, jak powinien wyglądać marketing polityczny i dobre zarządzanie kampanią. Podsumowanie brzmi: przyjaciele, grupy docelowe, popularność i obecność. Jednak w zarządzaniu kampanią przyjaciele to nie ludzie, z którymi można wypić kawę w wolnym czasie, ale ci, których można pozyskać jako zwolenników marketingu politycznego.

Są to ludzie, którzy nadal są ci winni przysługę, do których możesz się teraz zwrócić, lub ci, których możesz pozyskać przysługami, a następnie poprosić o wsparcie. Musisz powierzyć tym starym i nowym przyjaciołom zadania, z którymi sam nie mógłbyś sobie poradzić - przykładem może być dziś marketing polityczny w Internecie, jeśli nie wiesz zbyt wiele o projektowaniu stron internetowych i komputerach. Jednak zawsze musisz mieć oko na ten marketing polityczny, który jest robiony dla ciebie, przynajmniej pozornie, aby móc odróżnić przyjaciół od wrogów.

Tak wtedy, jak i dziś, każdy polityk powinien zdawać sobie sprawę z tego, że sama jego kandydatura czyni go publicznym celem krytyki. W przeszłości, podobnie jak dziś, grupami docelowymi byli ludzie, którzy mogli identyfikować się z kandydatem. Pochodzenie społeczne i status odgrywają tutaj decydującą rolę, z czego wyłoniły się takie terminy jak klasa społeczna. Kandydat musi zjednać sobie te grupy docelowe, ale także resztę populacji. Osiąga się to poprzez nienaganne zachowanie, znanych i popularnych przyjaciół, a także rozległą obecność.

Zarówno ty jako kandydat, jak i twoi przyjaciele jako zwolennicy reklamy politycznej muszą być wszechobecni podczas kampanii wyborczej. Otaczając się wieloma przyjaciółmi, sygnalizujesz reszcie populacji, że jesteś już popularny. Daje to krytykom mniej do atakowania i ułatwia pozyskanie sceptyków. Dlatego właśnie marketing polityczny w Internecie jest tak ważny w zarządzaniu dzisiejszą kampanią wyborczą. To, co Cyceron nazywał przyjaciółmi, w mediach społecznościowych nazywa się subskrybentami i zwolennikami w naszych czasach, w których marketing polityczny w Internecie jest tak ważny, i chociaż politycy musieli i nadal muszą otaczać się dużą liczbą przyjaciół, dziś ważne jest utrzymanie pozytywnego stosunku polubień do niechęci.

Twoi przyjaciele w kampanii wyborczej również muszą być obecni, wnosząc swój wkład w reklamę polityczną i zdobywając dla Ciebie wyborców. W świadomości ogółu społeczeństwa oznacza to: lubię tę gwiazdę, ta gwiazda lubi tego polityka, więc ja też lubię tego polityka. W rezultacie marketing polityczny w Internecie jest bardzo szeroko rozpowszechniony i przyciąga znacznie więcej wyborców.