Marketing político: Parte 01: Introdução

O que é o marketing político?

O termo tem origem no início dos anos 80 e descreve a aplicação de estratégias e objectivos que têm origem no campo do marketing, ou seja, a comercialização de qualquer produto. Na política, trata-se menos de o promover como político individual e mais de promover o partido como um todo e de o comercializar junto dos eleitores. Especialmente durante a atual crise da democracia, uma vez que os eleitores estão geralmente insatisfeitos com a situação prevalecente no país e no mundo, é de grande importância apresentar aos potenciais eleitores uma política bem pensada e, acima de tudo, orientada para os eleitores. A publicidade política e a gestão da campanha eleitoral, tanto em público, nos meios de comunicação tradicionais, como também o marketing político na Internet, têm por objetivo apresentar o partido como estando próximo dos eleitores. A crise da democracia só pode surgir porque os eleitores não estão satisfeitos com a situação atual. A gestão das campanhas eleitorais e a publicidade política são frequentemente caracterizadas por frases vazias que levam os potenciais eleitores a pensar que os políticos estão apenas a encher os seus próprios bolsos.

O marketing político na Internet é um aspeto importante do marketing político moderno. A publicidade política e a gestão das campanhas eleitorais são tradicionalmente orientadas para os cartazes eleitorais, os discursos públicos e o marketing político noutros meios de comunicação social. Durante a crise da democracia, a confiança na política e nos políticos caiu de tal forma que os potenciais eleitores preferem muito mais formar a sua própria opinião do que ver a sua opinião ditada por painéis de discussão sem sentido. Por conseguinte, o marketing político na Internet reveste-se de uma importância crucial, uma vez que as redes sociais e redes semelhantes são as plataformas mais importantes utilizadas pelos potenciais eleitores para formarem as suas opiniões. Por este motivo, a publicidade política e a gestão de campanhas eleitorais, no sentido de um marketing político bem pensado, devem ser orientadas precisamente para estas plataformas. Acima de tudo, o interesse cada vez maior dos jovens eleitores pela política torna ainda mais necessário atendê-los.

O marketing político na Internet cria uma grande proximidade com este grupo-alvo. Isto é tão importante numa época de crise democrática, pois permite que os objectivos do marketing político sejam alcançados ainda melhor e de forma mais direcionada. A publicidade política e a gestão da campanha eleitoral, que são realizadas através do marketing político na Internet e mostram aos eleitores que o político e o seu partido estão ao serviço dos cidadãos, aumentam o interesse pela política em geral e pelo seu partido em particular em tempos de crise democrática. Para que a gestão da campanha e a publicidade política sejam bem sucedidas, o aspeto mais importante do marketing político na Internet e de estratégias de marketing semelhantes é mostrar aos eleitores que os seus interesses estão no centro dos objectivos do partido. Esta proximidade com os eleitores e os cidadãos em geral pode ultrapassar com êxito a crise da democracia. O marketing político nunca deve estar diretamente centrado no bem do político ou no bem do partido. Ambos dependem, em última análise, da boa vontade dos eleitores. É por isso que a sua gestão de campanha e a sua publicidade política, especialmente o seu marketing político na Internet, devem mostrar aos eleitores que é possível encontrar uma saída para a crise da democracia com o seu partido.