Marketing político: Parte 09: A influência dos media

Hoje em dia, ao contrário do que acontecia no passado, o contacto pessoal entre políticos e eleitores é dificilmente possível em grande medida. Mesmo que os amigos, como Cícero lhes chamava, aumentem significativamente o alcance do contacto pessoal, ainda que indireto, com os eleitores no marketing político e na gestão das campanhas eleitorais, o número de eleitores que podem ser recrutados através da publicidade política pessoal e planeados na gestão das campanhas eleitorais continua a ser muito reduzido. Todo o Império Romano tinha cerca de 10 milhões de habitantes a menos do que vive atualmente na Alemanha.

A publicidade política sofisticada é essencial para que o marketing político possa obter atualmente publicidade e alcance suficientes. A crise da democracia deve-se, em parte, ao facto de os erros ou, pelo menos, as insuficiências de qualquer político se propagarem muito mais rapidamente do que as contra-declarações. Assim, mesmo a má interpretação do mais pequeno gesto ou de uma única palavra pode destruir a reputação de um político num espaço de tempo muito curto e agravar ainda mais a crise da democracia através da desconfiança em relação à política.

A notícia de pormenores que merecem ser criticados, ou mesmo de erros graves, espalha-se por todo o país em poucos minutos ou, o mais tardar, num dia. No entanto, isto não acontece de boca em boca, como na Roma antiga, mas através dos meios de comunicação social. Como os repórteres, editores e jornalistas são apenas humanos, só são capazes de interpretar os factos dados de forma subjectiva. A imagem que têm de si como político já forma uma opinião, que é rapidamente divulgada nas notícias, nos jornais diários, nas redes sociais e nos blogues.

Com esta opinião preconcebida, que supostamente é apresentada aos eleitores de forma objetiva, mesmo a mais sofisticada gestão de campanha e a melhor publicidade política deixam de ter qualquer utilidade para si, uma vez que a decisão dos eleitores já está tomada. Esta difamação de V. Exa. como um político bom e honesto, que é completamente involuntária mesmo através de uma interpretação incorrecta, só irá exacerbar a crise da democracia. A fim de contrariar antecipadamente uma falsa impressão a seu respeito, é particularmente importante uma grande presença nos meios de comunicação social e, em especial, o marketing político na Internet. O marketing político na Internet dá-lhe a oportunidade de agir a uma velocidade semelhante à dos seus críticos e de publicar contra-declarações antes que as massas fiquem com uma impressão errada de si. O marketing político e a gestão de campanhas, idealmente através do marketing político em linha, devem apresentar aos repórteres, jornalistas e editores conteúdos positivos que possam ser divulgados. Mesmo que a Internet seja omnipresente, o marketing político na Internet não chegará a todos os eleitores.

A publicidade política nos meios de comunicação social, como é frequentemente conhecida pelos anúncios eleitorais na televisão, também pode ser utilizada diretamente para permitir que os eleitores formem uma impressão sobre si. Ao envolver diretamente os meios de comunicação social no seu marketing político, tem assim a oportunidade de conseguir o que era muito mais fácil nos tempos históricos através do contacto pessoal: os seus eleitores. Ao ajudar os seus eleitores a formar uma imagem positiva de si, obterá maior sucesso através da publicidade política, da gestão de campanhas, do marketing político online e de outras áreas do marketing político e mostrará que pode ajudar a acabar com a crise da democracia na Alemanha.