Marketing político: Parte 10: A maior plataforma de marketing político: a Internet

Como já foi demonstrado, os meios de comunicação social ajudá-lo-ão a mostrar aos eleitores alemães, através da publicidade política, de uma gestão de campanha hábil e de outras áreas do marketing político, que pode tirar o país do seu mal-estar e pôr fim à crise da democracia. No entanto, na melhor das hipóteses, terá de começar exatamente onde a crise da democracia tem hoje as suas origens, ou seja, na Internet.

A expressão livre e quase anónima da opinião torna muito fácil para os críticos, os grupos marginais extremistas e outros inimigos da democracia exacerbar a crise da democracia e minar o sistema político. Enquanto o marketing político tradicional e a gestão das campanhas eleitorais se limitavam às formas tradicionais de difusão da publicidade política, atualmente o marketing político na Internet é uma parte indispensável de qualquer campanha eleitoral. Na Internet, as notícias espalham-se por todo o mundo em segundos e chegam a todos os potenciais eleitores genuinamente interessados muito mais cedo do que o noticiário da noite.

No entanto, é possível fazer marketing político na Internet de forma igualmente rápida e alargada. Acima de tudo, o marketing político e a publicidade política nas principais redes sociais, como o Facebook e o Twitter, devem ser incluídos na gestão da sua campanha eleitoral. Estes perfis públicos assemelham-se ao antigo fórum - um fórum público de discussão no qual tem a oportunidade de estabelecer e manter um contacto mais pessoal e de longo alcance com os eleitores. Em tempos de crise democrática, este tipo de marketing político altamente personalizado na Internet não só cria proximidade com os eleitores, como também lhe dá muito mais confiança.

Esta crença em si, enquanto pessoa e político, cria uma nova confiança na política e no Estado alemão, que é, em última análise, o meio mais importante para combater a crise da democracia. No entanto, o vosso marketing político e a vossa publicidade política tornam necessário não utilizar o marketing político na Internet apenas como um meio de autopromoção. De facto, é essencial que ofereça um diálogo aos seus potenciais eleitores. A gestão unilateral das campanhas eleitorais está também, ou sobretudo, completamente deslocada na Internet.

Se monologa num pódio algures no centro da cidade durante uma aparição pública e distribui panfletos, ou se tem uma conta numa rede social, não responde a comentários e também envia publicidade política sob a forma de e-mails, não faz absolutamente nenhuma diferença, porque o eleitor não é visto como um amigo, como acontece com Cícero, mas como um mero meio para um fim no seu marketing político. Este tipo de marketing político unilateral na Internet deve ser excluído da gestão da vossa campanha eleitoral desde o início.

Ao encenar-se, não simboliza a proximidade com os eleitores, não ganha pontos de simpatia, não ganha confiança e, sobretudo, não ganha amigos que o apoiem na sua campanha eleitoral. Ao atuar desta forma, oferece mais espaço de manobra aos críticos e, em última análise, contribui mesmo para o agravamento da crise da democracia. Por conseguinte, ao planear a sua gestão de campanha e o seu marketing político, deve ter sempre presente que a publicidade política e o marketing político na Internet são meios absolutamente necessários para ultrapassar a crise da democracia, mas que isso só funciona com uma aplicação inteligente.