Onde é que o Adsense deve ser apresentado?

Ao decidir se deve ou não utilizar o Adsense no seu sítio Web, há vários aspectos a considerar. Muitos acreditam que desvaloriza a sua marca, outros vêem-no como uma ferramenta valiosa para os visitantes, gerando receitas e rentabilizando o seu material.

A decisão depende principalmente dos seus objectivos comerciais e da finalidade do seu sítio Web. Muitas empresas que oferecem produtos utilizam o Adsense para rentabilizar os seus sítios Web. Esta parece ser uma decisão estranha, pois permite que os concorrentes vendam os seus serviços ou produtos à sua base de potenciais clientes.

Muitos editores afirmam que só o fazem para dar a outros prestadores de serviços a oportunidade de anunciar. Estas alegações são certamente justificadas, porque quem vende almofadas, por exemplo, pode oferecer uma oportunidade de publicidade a quem vende roupa de cama.

Embora isto faça sentido, várias empresas da Internet continuam a permitir que os seus concorrentes tenham acesso ao seu público. Muitos argumentam que ainda há vantagens em permitir que os seus concorrentes directos anunciem no seu sítio Web. Uma delas é que os visitantes que querem ver os seus concorrentes podem eventualmente encontrá-los através de uma pesquisa no Google. Isto pode ser verdade, mas a ideia de uma marca bem conhecida como a Coca-Cola colocar um anúncio da Pepsi no seu sítio Web é inimaginável.

Outro aspeto a ter em conta nesta situação é o facto de os editores acreditarem que o Adsense não é eficaz na conversão de visitantes. Acreditam que os visitantes que clicam nos anúncios não são clientes qualificados, porque, caso contrário, mudariam imediatamente para o conteúdo ou produtos que lhes interessam.

Embora o Adsense seja uma escolha duvidosa para as lojas online, é sem dúvida um serviço complementar útil para outros tipos de editores online. Um sítio Web que oferece um serviço gratuito, como o dictionary.com, recebe muito tráfego e pode rentabilizar o seu serviço com o Adsense. É também o caso dos bloguistas que, inicialmente, forneciam conteúdos gratuitos, mas não conseguiam atingir o volume necessário para assinar um contrato direto com os anunciantes.

Esta situação pode também aplicar-se a serviços anteriormente gratuitos, como as notícias e outras formas de divulgação de informação. Em 2006, um homem que mais tarde carregou uma coleção de vídeos afirmou que estava a ganhar 19 000 dólares por mês com o AdSense e que também tinha sido contactado pela Google para o ajudar a aumentar a sua CTR (taxa de cliques). A perspetiva de tal sucesso foi um grande incentivo para os editores online optarem pelo Adsense.

Muitos editores também acreditam que o Adsense melhora a aparência do seu sítio Web. Aqueles que podem celebrar contratos com anunciantes são vistos como estando a prestar um serviço valioso e aqueles que não estão familiarizados com o programa podem pensar que o anunciante do Adsense está nessa posição.

O Adsense, por outro lado, está associado a editores que utilizam o serviço exclusivamente para fornecer hiperligações para anúncios. Toda a gente já fez uma pesquisa no Google, clicou num anúncio do Adwords e depois foi parar a um sítio Web que tem os dez melhores recursos sobre o tema... Isto é um grande problema, como tudo o que frustra os internautas em geral. Quando os utilizadores vêem que está escrito "Google Ads" e depois vêem Google Ads noutro sítio Web, podem associar esse sítio Web a práticas pouco amigáveis para o consumidor. Esta é uma questão que a Google precisa de resolver para manter o Adsense como um serviço legítimo.

Apesar das desvantagens e dos sítios Web para os quais o serviço pode ser ineficaz, continua a ser uma ferramenta útil para os visitantes do sítio Web. Os visitantes que clicam numa hiperligação de um sítio Web ganham dinheiro para o editor, e aqueles que oferecem serviços gratuitos podem gerar receitas.

A maior preocupação da Google é que os programas PPC concorrentes possam oferecer aos editores melhores ofertas e levá-los a abandonar o serviço, levando os anunciantes com eles. No entanto, em última análise, é melhor para os anunciantes e para os editores que estes permaneçam maioritariamente no mesmo círculo de PPC.