Kde sa má zobrazovať služba Adsense?

Pri zvažovaní, či na svojich webových stránkach používať službu Adsense, by ste mali zvážiť niekoľko aspektov. Mnohí sa domnievajú, že znehodnocuje ich značku, iní ju však považujú za cenný nástroj pre návštevníkov, ktorý generuje príjmy a robí ich materiál ziskovým. Rozhodnutie závisí najmä od vašich obchodných cieľov a účelu vašej webovej stránky.

Mnohé spoločnosti, ktoré ponúkajú produkty, používajú na speňaženie svojich webových stránok službu Adsense. Zdá sa to ako zvláštne rozhodnutie, pretože to umožňuje konkurencii predávať svoje služby alebo produkty vašim potenciálnym zákazníkom. Mnohí vydavatelia tvrdia, že to robia len preto, aby umožnili ďalším poskytovateľom služieb umiestňovať reklamy.

Tieto tvrdenia sú opodstatnené, pretože tí, ktorí predávajú napríklad vankúše, môžu dať príležitosť na reklamu tým, ktorí predávajú posteľnú bielizeň. Hoci to má zmysel, niektoré internetové spoločnosti stále umožňujú svojim konkurentom získať prístup k ich publiku. Mnohí tvrdia, že stále existujú výhody, keď svojim priamym konkurentom umožníte inzerovať na svojej webovej stránke.

Jedným z nich je, že návštevníci, ktorí chcú vidieť vašu konkurenciu, ju môžu nakoniec nájsť prostredníctvom vyhľadávania Google. To môže byť pravda, ale predstava, že by známa značka ako Coca-Cola umiestnila na svoju webovú stránku reklamu na Pepsi, je nemysliteľná.

Ďalším aspektom, ktorý je potrebné v tejto situácii zohľadniť, je skutočnosť, že vydavatelia sa domnievajú, že Adsense je pri konverzii návštevníkov neúčinný. Domnievajú sa, že návštevníci, ktorí kliknú na reklamy, nie sú kvalifikovaní zákazníci, inak by okamžite prešli na obsah alebo produkty, ktoré ich zaujímajú. Hoci je Adsense pre internetové obchody pochybnou voľbou, pre iné typy internetových vydavateľov je to nepochybne užitočná doplnková služba.

Webové stránky, ktoré ponúkajú bezplatné služby, ako napríklad dictionary.com, majú veľkú návštevnosť a môžu svoje služby speňažiť pomocou služby Adsense. To bol aj prípad blogerov, ktorí spočiatku poskytovali obsah zadarmo, ale nedokázali dosiahnuť objem potrebný na uzavretie zmluvy priamo s inzerentmi. To by sa mohlo týkať aj pôvodne bezplatných služieb, ako sú spravodajstvo a iné formy šírenia informácií.

V roku 2006 istý muž, ktorý neskôr nahral zbierku videí, tvrdil, že vďaka službe AdSense zarába 19 000 dolárov mesačne a spoločnosť Google ho kontaktovala, aby mu pomohla zvýšiť CTR (mieru prekliku). Vyhliadka na takýto úspech bola pre online vydavateľov veľkou motiváciou, aby sa rozhodli pre AdSense. Mnohí vydavatelia majú tiež pocit, že Adsense zlepšuje vzhľad ich webových stránok. Tí, ktorí majú možnosť uzavrieť zmluvu s inzerentmi, sú považovaní za poskytovateľov hodnotných služieb a tí, ktorí nie sú oboznámení s programom, sa môžu domnievať, že inzerent Adsense je v takejto pozícii.

Na druhej strane je služba Adsense spojená s vydavateľmi, ktorí ju využívajú len na poskytovanie odkazov na reklamy. Každý z nás už niekedy vyhľadával v Googli, klikol na reklamu Adwords a potom pristál na webovej stránke, kde bolo desať najlepších zdrojov na danú tému... Je to veľký problém, ako všetko, čo vo všeobecnosti frustruje surferov. Keď používatelia vidia, že je tam napísané "Google Ads", a potom vidia reklamy Google na inej webovej lokalite, môžu si túto webovú lokalitu spojiť s praktikami nepriateľskými voči spotrebiteľom. Ide teda o problém, ktorý musí spoločnosť Google riešiť, aby si Adsense zachovala status legitímnej služby.

Napriek nevýhodám a webovým stránkam, pre ktoré môže byť služba neúčinná, je to stále užitočný nástroj pre návštevníkov webových stránok. Návštevníci, ktorí kliknú na odkaz na webovej lokalite, prinášajú vydavateľovi peniaze a tí, ktorí ponúkajú bezplatné služby, môžu získať príjmy. Spoločnosť Google sa najviac obáva, že konkurenčné programy PPC by mohli vydavateľom ponúknuť lepšie ponuky a spôsobiť, že by odišli z webu a zobrali so sebou aj inzerentov. V konečnom dôsledku je však pre inzerentov aj vydavateľov lepšie, ak väčšinou zostanú v jednom okruhu PPC.