Obsah vs. vyhľadávanie pomocou PPC Google?

Pokiaľ ide o platenú reklamu za kliknutie, spoločnosť Google ponúka obchodníkom dve alternatívy. Mnohí sa rozhodnú inzerovať vo výsledkoch vyhľadávania, v obsahu webových stránok alebo v oboch prípadoch.

Keď inzerujete vo vyhľadávaní, vaše výsledky sa zobrazia vo výsledkoch vyhľadávania spoločnosti Google aj jej distribučných partnerov. Obsahová reklama Google je k dispozícii pre webové stránky, ktoré sa rozhodli integrovať "Adsense" do svojho dizajnu. Keďže popularita služby Google AdSense neustále rastie, v súčasnosti ju možno vidieť na miliónoch webových stránok na celom svete. Mnohí inzerenti sa však tejto možnosti vyhýbajú v prospech reklamy len vo výsledkoch vyhľadávania.

Dôvodov je niekoľko, prvým z nich je nedostatok dôvery. Je to spôsobené tým, že menšie webové stránky aj giganti AdSense sa rozhodli páchať podvody s kliknutiami. Hoci sa tento problém vyskytuje aj vo vyhľadávaní, je podstatne menej rozšírený. Tí, ktorí sa dopúšťajú podvodov s kliknutiami vo vyhľadávaní, sa snažia znížiť návratnosť investícií konkurencie.

To isté platí aj pre Adsense a pokusy majiteľov webových stránok zvýšiť svoje príjmy podobnými prostriedkami. Motivácia zákazníka, keď sa nachádza na webovej stránke, je ďalším dôvodom, prečo sa majitelia webových stránok rozhodnú pre reklamu s obsahom. Niekto, kto na inej webovej lokalite neinzeruje, tam môže byť z úplne iných dôvodov. Napríklad na webovej lokalite, ktorá kritizuje nevýhody služby Adsense, môžu byť reklamy spoločností predávajúcich "stránky Adsense". Ľudia na ne možno kliknú, ale po prečítaní zlej recenzie pravdepodobne nenakúpia.

Ďalšou možnosťou je, že osoba, ktorá prišla na stránku Adsense, hľadala najlepšiu farebnú paletu, ktorú by mohla použiť. V dôsledku toho by používateľ nepovažoval reklamu za relevantnú, ale mohol by na ňu bez váhania kliknúť. Inzerenti často odmietajú stránky Adsense, pretože sa domnievajú, že vyžadujú dodatočné administratívne úsilie.

Kontrola relevantnosti webových stránok a zmena ponúk, aby sa zabezpečilo, že sú na stránke stále prítomné. Je to nepochybne časovo náročný a nákladný proces, keď niektoré slová majú sieť viac ako 500 lokalít. Hoci je to pravda, mnohí tiež zistia, že ich účet Adwords poskytuje stránky, ktoré podľa všetkého nepodporujú ich kľúčové slová. Dobrým príkladom sú stránky, ktoré inzerujú v rámci právnych podmienok na stránkach "Podmienky" a "Zásady ochrany osobných údajov" na webových stránkach Adwords.

Hoci mnohí ľudia nemajú radi obsahovú reklamu, niektorí stále veria, že má podobnú návratnosť investícií ako vyhľadávanie. Jedným z vysvetlení je skutočnosť, že čoraz viac inzerentov využíva vyhľadávanie len ako médium. V dôsledku toho má inzerent menšiu konkurenciu a náklady na slovo klesajú. Inzerenti tiež vidia pozitívnu návratnosť investícií u vydavateľov, ktorí vo svojom obsahu aktívne propagujú služby inzerenta.

Príkladom je, keď niekto hovorí o tlačiarenských službách a konkrétne odporúča služby inzerenta. Tento prístup je pre vydavateľov fantastický, pretože prináša výhody vydavateľovi aj inzerentovi. Napriek tomu si vydavatelia musia dávať pozor, aby neboli príliš otvorení, pretože inteligentní spotrebitelia nepochybne vyvodia cieľ vydavateľa.

Ďalším dôvodom, prečo sa inzerenti rozhodujú pre obsah, je zvýšenie dosahu. To sa však dá dosiahnuť aj prostredníctvom iných vyhľadávačov. Pravdou však zostáva, že záujemcovia o obsahovú reklamu by mali využívať sieť Google Adsense. Je oveľa prísnejšie kontrolovaná ako Yahoo a jeho konkurenti a inzerenti profitujú z možnosti šíriť svoje posolstvo na širokom spektre webových stránok vďaka vynikajúcej sieti vydavateľov.

Hoci je Adsense popredným sprostredkovateľom obsahu PPC, v porovnaní s vyhľadávaním pre inzerentov bledne. Vedenia generované prostredníctvom vyhľadávania sú kvalifikovanejšie, regulovanejšie a menej falošné. Z tohto dôvodu inzerenti opakovane uprednostňujú vyhľadávanie pred obsahom. Bez ohľadu na to by inzerenti mali vždy testovať AdSense, aby zistili, či dokáže priniesť požadovanú návratnosť investícií. Niektorí inzerenti tvrdia, že obsah prináša vyššiu návratnosť investícií ako vyhľadávanie. Je to rôzne, ale vo všeobecnosti platí, že vyhľadávanie je pre inzerentov PPC stále kráľom.