Politický marketing: časť 07: Aké prostriedky sa používajú na politický marketing?

Pri riadení kampane by sa mal klásť dôraz najmä na prostriedky, ktorými sa má politický marketing realizovať. Zatiaľ čo manažment kampane vypracovávate vy, politický marketing musíte zosúladiť s vašimi cieľmi a voličmi, ktorých chcete osloviť. V záujme čo najefektívnejšieho riešenia krízy demokracie je veľmi dôležité osloviť a zaujať čo najviac voličov. Najdôležitejším faktorom je tu však to, ktoré cieľové skupiny chcete osloviť.

Ak si odpoviete "všetko", budete veľmi sklamaní. Ako už bolo spomenuté, kríza demokracie je založená na tom, že politici sa snažia vyhovieť všetkým - čo je nemožné. Vaše ciele by mali byť orientované na konkrétne cieľové skupiny, aby ste mohli konkrétne riešiť aj určité sťažnosti. Aj váš politický marketing musí byť orientovaný na tieto cieľové skupiny, ktoré chcete konkrétne osloviť. Politická reklama a politický marketing na internete musia preniknúť do povedomia občanov, aby mali vôbec nejaký účinok.

Aby sa tak stalo, musíte svoju politickú reklamu a najmä politický marketing na internete organizovať tak, aby oslovil požadované cieľové skupiny a aby si ho všimli. Aby to bolo úspešné, musíte využívať čo najširšiu škálu reklamných médií napriek tomu, že sa zameriavate na určitú alebo niekoľko cieľových skupín. Závisí to však aj od úrovne, na ktorej sa voľby konajú, pretože nie každé reklamné médium je vhodné pre každé voľby a pre každého politika.

Jednoduché propagačné predmety s logom vašej strany sú síce začiatkom priťahovania pozornosti, ale sotva sú účinné. Reklamné darčeky vás prinajmenšom neurobia dôveryhodnými ako správnu voľbu - ani neukončia krízu demokracie. Aby bolo vedenie vašej kampane korunované úspechom a aby ste skutočne prispeli k boju proti kríze demokracie volebným úspechom, musíte v prvom rade vykonávať cielenú politickú reklamu pre seba a dostať sa do centra pozornosti.

Predvolebné prejavy, pódiové diskusie a podobné verejné vystúpenia vytvárajú väčšiu blízkosť k voličom a ukazujú, že ste občan ako oni a skutočne sa zaujímate o ich problémy. Okrem toho sa musíte zapojiť do trvalejšej politickej reklamy. Mimoriadne dôležitá je politická reklama obrazová, zvuková a písomná, a to tak v hmotnej podobe ako letáky alebo podobné médiá, ako aj vo virtuálnej podobe ako politický marketing na internete. Tým, že vaše ciele budú pre voličov hmatateľnejšie ako jednorazovo vyslovené slová, vzbudíte väčšiu dôveru a lepšie ukážete, že spolu so svojou stranou dokážete prekonať krízu demokracie.

Preto je nevyhnutné, aby ste pri riadení kampane zohľadnili takéto politické marketingové stratégie. Pri zameraní sa na konkrétne cieľové skupiny by ste mali prispôsobiť aj marketingové možnosti tak, aby ste s čo najmenšími nákladmi a úsilím a s maximálnym úspechom oslovili požadované cieľové skupiny. Hlavným bodom riadenia vašej kampane by mal byť najmä politický marketing na internete, pretože toto médium sa v súčasnosti používa na oslovenie jedného z najväčších počtov voličov.