Prečo inzerenti podporujú Adsense?

Google je najpopulárnejší vyhľadávač na internete. Ovláda viac ako 40 % internetových vyhľadávacích dotazov, a preto aj platenú reklamu (pay-per-click). Inzerent platí poplatok za každé zobrazené kliknutie (CTR). S rastúcimi výdavkami sa zvyšuje aj pozícia a s rastúcou pozíciou sa zvyšuje aj návštevnosť.

Viac ako 140 000 firiem sa preto rozhodlo inzerovať u nich, a to viacerými spôsobmi. Po prvé, zobrazením vo vyhľadávaní Google, po druhé, zobrazením na webových stránkach maloobchodníkov a po tretie, zobrazením vo výsledkoch vyhľadávania maloobchodníkov. Otázka vyplýva zo skutočnosti, že reklamy sa zobrazujú vo vyhľadávaní Google. Prečo sa rozhodli inzerovať svoje výrobky aj prostredníctvom maloobchodníkov?

Jedným z dôvodov je škálovateľnosť. Tí, ktorí sa rozhodli inzerovať vo výsledkoch vyhľadávania a zaznamenali návratnosť svojej investície, si nakoniec uvedomia, že musia hľadať iné možnosti inzercie. Inzerenti môžu okamžite dosiahnuť širší dosah vďaka tisícom webových stránok, na ktorých sa ich reklamy môžu zobrazovať.

Inzerenti uprednostňujú inzerciu na webových stránkach distribútorov spoločnosti Google z viacerých dôvodov vrátane väčšej viditeľnosti. Keďže 60 % používateľov internetu nepoužíva Google, marketér môže prostredníctvom výberu distribučných kanálov osloviť väčšie publikum. Mnohí návštevníci internetu si môžu chcieť kúpiť nejaký výrobok, napríklad telefón, ale namiesto toho, aby našli webovú lokalitu ponúkajúcu tento tovar, nájdu článok. Ak je obsah uverejnený na webovej lokalite, ktorá používa službu Adsense, inzerenti určite využijú tento kanál na oslovenie cieľového publika.

Inzerenti si AdSense vyberajú z viacerých dôvodov, jedným z nich je ich dôvera v spoločnosť Google. Táto organizácia je známa ako etická spoločnosť, pre ktorú je zábavné pracovať a ktorá poskytuje bezplatné služby miliónom ľudí na celom svete. Inzerenti veria, že ich peniaze sú v spoločnosti Google v bezpečí. Napriek vývoju podvodov s klikaním a z toho vyplývajúcich nevýhod pre inzerentov sa zdá, že spoločnosť Google uznáva, že ide o problém, ktorý chce riešiť a pravdepodobne ho bude riešiť aj v budúcnosti. Inzerenti sú radi, že spoločnosť Google uznáva existenciu problému a v dôsledku toho ponúka vrátenie peňazí.

Dôvera v spoločnosť Google je založená na viere v jej ceny. Keďže ceny určujú trhové sily, obchodníci nikdy nemajú pocit, že vydavatelia alebo spoločnosť Google si za službu účtujú príliš vysoké ceny. To znamená, že inzerenti budú pokračovať v inzerovaní čo najdlhšie, ale za nižšie ceny.

Inzerenti tiež profitujú z toho, že sa môžu objaviť tam, kde vydavatelia inzerujú svoje služby. Vezmime si napríklad vydavateľa, ktorý zdôrazňuje výhody nového IT softvéru. Ak sa na stránke objaví predajca softvéru, je takmer isté, že si webový surfer produkt kúpi práve u neho. Mohli by ste namietať, že ak surfer nemá záujem, na reklamu neklikne.

Služba spoločnosti Google poskytla firmám všetkých veľkostí možnosť inzerovať. Hoci podvody s klikaním sú stále problémom, služba je stále všeobecne uznávaná ako najlepšia. Nové spoločnosti sa snažia propagovať online, zatiaľ čo existujúce značky využívajú rovnakú stratégiu na vyvolanie záujmu o svoje služby.