Význam SEO v online marketingu

Ak vediete alebo plánujete internetovú marketingovú kampaň, je tu jedna téma, ktorú si nemôžete dovoliť prehliadnuť: Optimalizácia pre vyhľadávače (SEO). SEO je jedným z najuznávanejších módnych slov v internetovom marketingu, ale väčšina internetových obchodníkov jednoducho nerozumie SEO dostatočne dobre na to, aby túto techniku využili vo svoj prospech. Dokonca aj ľudia, ktorí sa v SEO dobre vyznajú, majú často problém s tým, aby svoje nápady v oblasti SEO uviedli do praxe a dosiahli požadované výsledky.

Reklama je nevyhnutnou súčasťou každej formy podnikania. Ak chcete osloviť nových zákazníkov a uviesť svoje výrobky alebo služby na trh, musíte inzerovať. Či už podnikáte online alebo nie, pravdepodobne už viete, aký význam má marketing. Ak áno, potom by ste mali vedieť, že je k dispozícii veľa bezplatnej reklamy vo forme najlepších výsledkov vyhľadávania.

Google a iné známe vyhľadávače hodnotia webové stránky na základe zložitých algoritmov, ktoré určujú, ktoré webové stránky sú najrelevantnejšie pre konkrétne vyhľadávané výrazy. Ak teda venujete čas a úsilie optimalizácii svojej webovej stránky pre relevantné vyhľadávacie výrazy, môže to viesť k vysokému umiestneniu vo vyhľadávači pre tieto výrazy. Je to dôležité, pretože drvivá väčšina používateľov internetu sa na umiestnenie v rebríčku veľmi spolieha.

Keď používatelia internetu hľadajú určitý výraz, zvyčajne si pozrú len niekoľko prvých výsledkov. To znamená, že ak sa vaša webová lokalita umiestni vo výsledkoch vyhľadávania dostatočne vysoko, aby sa objavila na prvej strane, s najväčšou pravdepodobnosťou sa zvýši návštevnosť vašej webovej lokality. Ak sa však vaša webová lokalita nezobrazí na prvej alebo dokonca druhej strane vyhľadávača, je otázne, či získate významné množstvo návštevnosti webovej lokality od používateľov vyhľadávača.

Teraz, keď už viete, prečo sú pozície vo vyhľadávačoch také dôležité, vás možno zaujíma, ako ich môžete dosiahnuť.

Najjednoduchším spôsobom optimalizácie webovej stránky je najať si odborníka na SEO, ktorý túto prácu urobí za vás. Keďže svet optimalizácie pre vyhľadávače je zložitý a neustále sa mení, pre väčšinu majiteľov podnikov, ktorí sa nešpecializujú na optimalizáciu pre vyhľadávače, je ťažké držať krok s najnovším vývojom. Preto môže byť pre majiteľov podnikov, ktorí sa snažia optimalizovať svoje webové stránky sami, ťažké držať krok s konkurenciou, ktorá si najme špecialistu na SEO.

Algoritmy vyhľadávačov môžu byť pomerne zložité a zohľadňujú rôzne kritériá. Hustota kľúčových slov, značky META, názvy, prichádzajúce odkazy, návštevnosť webových stránok a obsah sú dôležitými prvkami v tejto rovnici. Frekvencia, s akou sa určitý výraz objavuje v obsahu vašej webovej stránky, sa nazýva hustota kľúčových slov. Dôvodom tohto prístupu je, že webové stránky, ktoré často používajú kľúčové slovo, sú pravdepodobne pre tento výraz mimoriadne relevantné.

Ak však vyhľadávač zistí, že sa kľúčové slová nepoužívajú efektívne, webová stránka môže byť penalizovaná. Značky META sú fragmenty kódu HTML, ktoré niektoré vyhľadávače používajú na vyhodnotenie obsahu webovej lokality. Pre niektoré vyhľadávače môže byť použitie kľúčových slov v týchto značkách užitočné. Za každú cenu sa však vyhnite používaniu nerelevantných kľúčových slov v týchto značkách, pretože to môže viesť k penalizácii vašej webovej stránky.

Niektoré vyhľadávače používajú na hodnotenie webových stránok aj prichádzajúce odkazy. Prichádzajúce odkazy sú odkazy, ktoré smerujú na vašu webovú lokalitu z iných webových lokalít. Niektoré vyhľadávače pri určovaní hodnoty týchto prichádzajúcich odkazov kontrolujú hodnotenie webovej lokality, ktorá poskytuje odkaz na vašu webovú lokalitu. Ak chcete maximalizovať hodnotu týchto odkazov, mali by ste zabezpečiť, aby webové lokality poskytujúce prichádzajúce odkazy na vašu webovú lokalitu boli vysoko hodnotené domény.

Napokon, obsah vašej webovej stránky môže tiež pomôcť výrazne zlepšiť vaše umiestnenie vo vyhľadávačoch. Väčšina služieb SEO má tím autorov, ktorí dokážu vytvoriť vysokokvalitný obsah optimalizovaný aj pre kľúčové slová. Ak spoločnosť SEO, ktorú ste si vybrali, neponúka služby copywritingu, mali by ste si sami najať schopného pisateľa. Zabezpečíte tak, že materiál na vašej webovej stránke bude užitočný nielen pre návštevníkov, ale aj pre vyhľadávače.