Význam SEO v online marketingu

Ak vediete alebo plánujete internetovú marketingovú kampaň, je tu jedna téma, ktorú si nemôžete dovoliť prehliadnuť: Optimalizácia pre vyhľadávače (SEO). SEO je jedným z najuznávanejších slov v internetovom marketingu, ale väčšina internetových obchodníkov jednoducho nerozumie SEO dostatočne dobre na to, aby túto techniku využila vo svoj prospech. Dokonca aj ľudia, ktorí sa v SEO dobre orientujú, majú často problém s tým, aby svoje nápady na SEO uplatnili v praxi a dosiahli požadované výsledky.

Reklama je nevyhnutnou súčasťou každej formy podnikania. Ak chcete osloviť nových zákazníkov a uviesť svoje výrobky alebo služby na trh, musíte inzerovať. Či už podnikáte online alebo nie, pravdepodobne už viete, aká dôležitá je reklama, ale ak áno, mali by ste si uvedomiť, že je k dispozícii veľa bezplatnej reklamy vo forme najlepších výsledkov vyhľadávania.

Google a iné populárne vyhľadávače hodnotia webové stránky na základe zložitých algoritmov, ktoré sú navrhnuté tak, aby určili, ktoré webové stránky sú najrelevantnejšie pre konkrétne vyhľadávané výrazy. Ak teda venujete čas a úsilie optimalizácii svojej webovej stránky pre relevantné vyhľadávacie výrazy, môže to viesť k vysokému umiestneniu vo vyhľadávači pre tieto výrazy. To má veľký význam, pretože drvivá väčšina používateľov internetu sa vo veľkej miere spolieha na umiestnenie. Pri vyhľadávaní konkrétneho výrazu sa používatelia internetu bežne pozerajú len na niekoľko prvých výsledkov. To znamená, že ak sa vaša webová lokalita umiestni vo výsledkoch vyhľadávania dostatočne vysoko, aby sa objavila na prvej strane, s najväčšou pravdepodobnosťou zaznamenáte nárast návštevnosti webovej lokality. Ak sa však vaša webová lokalita nezobrazí na prvej alebo dokonca druhej strane vyhľadávača, je otázne, či získate významné množstvo návštevnosti webovej lokality od používateľov vyhľadávača.

Teraz, keď už viete, prečo sú pozície vo vyhľadávačoch také dôležité, vás možno zaujíma, ako ich môžete dosiahnuť. Najatie odborníka na SEO je najjednoduchší spôsob optimalizácie vašej webovej stránky. Keďže svet optimalizácie pre vyhľadávače je zložitý a neustále sa mení, pre väčšinu majiteľov firiem, ktorí sa nešpecializujú na optimalizáciu pre vyhľadávače, je ťažké držať krok s najnovším vývojom. Preto môže byť pre majiteľov podnikov, ktorí sa snažia optimalizovať svoje webové stránky sami, ťažké udržať krok s konkurenciou, ktorá si najíma špecialistu na SEO.

Algoritmy vyhľadávačov môžu byť pomerne zložité a zohľadňujú rôzne kritériá. Hustota kľúčových slov, značky META, názvy, prichádzajúce odkazy, návštevnosť webových stránok a obsah sú dôležitými prvkami v tejto rovnici.

Frekvencia, s akou sa určitý výraz objavuje v obsahu vašej webovej stránky, sa nazýva hustota kľúčových slov. Dôvodom tohto prístupu je, že webové stránky, ktoré často používajú kľúčové slovo, sú pravdepodobne pre daný výraz mimoriadne relevantné; ak však vyhľadávač zistí, že kľúčové slová nie sú používané efektívne, webová stránka môže byť penalizovaná.

Značky META sú fragmenty kódu HTML, ktoré niektoré vyhľadávače používajú na hodnotenie obsahu webovej lokality. Pre niektoré vyhľadávače môže byť použitie kľúčových slov v týchto značkách užitočné. Za každú cenu sa však vyhnite používaniu nerelevantných kľúčových slov v týchto značkách, pretože to môže viesť k penalizácii vašej webovej stránky.

Niektoré vyhľadávače používajú na hodnotenie webových stránok aj prichádzajúce odkazy. Prichádzajúce odkazy sú odkazy, ktoré smerujú na vašu webovú lokalitu z iných webových lokalít. Niektoré vyhľadávače pri určovaní hodnoty týchto prichádzajúcich odkazov kontrolujú hodnotenie webovej lokality, ktorá poskytuje odkaz na vašu webovú lokalitu. Ak chcete z týchto odkazov vyťažiť čo najviac, mali by ste sa uistiť, že webové lokality poskytujúce prichádzajúce odkazy na vašu webovú lokalitu sú vysoko hodnotené domény.

Napokon, obsah vašej webovej stránky môže tiež pomôcť výrazne zlepšiť vaše umiestnenie vo vyhľadávačoch. Väčšina služieb SEO má tím autorov, ktorí dokážu vytvoriť vysokokvalitný obsah optimalizovaný aj pre kľúčové slová. Ak spoločnosť SEO, ktorú ste si vybrali, neponúka služby copywritingu, mali by ste si sami najať schopného pisateľa. Tým zabezpečíte, že materiál na vašej webovej stránke bude užitočný nielen pre návštevníkov, ale aj pre vyhľadávače.