Var ska Adsense visas?

När man ska bestämma sig för om man ska använda Adsense på sin webbplats eller inte finns det olika aspekter att ta hänsyn till. Många anser att det devalverar deras varumärke, andra ser det som ett värdefullt verktyg för besökare, som genererar intäkter och gör deras material lönsamt.

Beslutet beror främst på dina affärsmål och syftet med din webbplats. Många företag som erbjuder produkter använder Adsense för att tjäna pengar på sina webbplatser. Det kan tyckas vara ett konstigt beslut eftersom det gör det möjligt för konkurrenter att sälja sina tjänster eller produkter till din potentiella kundbas.

Många utgivare hävdar att de bara gör detta för att ge ytterligare tjänsteleverantörer möjlighet att annonsera. Dessa påståenden är säkert berättigade, eftersom de som till exempel säljer kuddar kan erbjuda en annonsmöjlighet till dem som säljer sängkläder.

Även om detta är logiskt är det flera internetföretag som fortfarande låter sina konkurrenter få tillgång till deras publik. Många hävdar att det fortfarande finns fördelar med att låta dina direkta konkurrenter annonsera på din webbplats. En av dem är att besökare som vill se dina konkurrenter så småningom kan hitta dem via en Google-sökning. Detta kan vara sant, men tanken på att ett välkänt varumärke som Coca-Cola skulle placera en Pepsi-annons på sin webbplats är otänkbar.

En annan aspekt att ta hänsyn till i den här situationen är det faktum att utgivare anser att Adsense är ineffektivt när det gäller att konvertera besökare. De anser att besökare som klickar på annonser inte är kvalificerade kunder, eftersom de annars omedelbart skulle byta till det innehåll eller de produkter som intresserar dem.

Även om Adsense är ett tveksamt val för nätbutiker är det utan tvekan en användbar tilläggstjänst för andra typer av nätpublicister. En webbplats som erbjuder en gratistjänst, som t.ex. dictionary.com, får mycket trafik och kan tjäna pengar på sin tjänst med Adsense. Detta var också fallet med bloggare som inledningsvis tillhandahöll innehåll gratis men som inte kunde uppnå den volym som krävdes för att teckna ett direktavtal med annonsörer.

Detta kan även gälla tidigare gratistjänster som nyheter och andra former av informationsspridning. År 2006 hävdade en man som senare laddade upp en samling videoklipp att han tjänade 19.000 dollar i månaden på AdSense och att han också hade kontaktats av Google för att få hjälp med att öka sin CTR (click through rate). Utsikterna till sådana framgångar var ett stort incitament för onlinepublicister att välja AdSense.

Många publicister anser också att Adsense förbättrar utseendet på deras webbplats. De som har möjlighet att ingå avtal med annonsörer anses tillhandahålla en värdefull tjänst, och de som inte känner till programmet kan tro att Adsense-annonsören befinner sig i den positionen.

Adsense, å andra sidan, är förknippat med utgivare som använder tjänsten uteslutande för att tillhandahålla länkar till annonser. Alla har gjort en Google-sökning, klickat på en Adwords-annons och sedan hamnat på en webbplats som har de tio bästa resurserna i ämnet... Det här är ett stort problem, som allt annat som frustrerar surfare i allmänhet. När användarna ser att det står "Google Ads" och sedan ser Google Ads på en annan webbplats kan de associera den webbplatsen med konsumentovänliga metoder. Det här är en fråga som Google måste ta itu med för att kunna behålla Adsense som en legitim tjänst.

Trots nackdelarna och de webbplatser som tjänsten kan vara ineffektiv för är den fortfarande ett användbart verktyg för webbplatsbesökare. Besökare som klickar på en länk på en webbplats tjänar pengar åt utgivaren, och de som erbjuder gratistjänster kan generera intäkter.

Googles största farhåga är att konkurrerande PPC-program skulle kunna erbjuda publicister bättre erbjudanden och få dem att lämna tjänsten och ta med sig annonsörerna. I slutändan är det dock bättre för både annonsörer och publicister om de i stort sett förblir i samma PPC-krets.