Varför stöder annonsörer Adsense?

Google är den mest populära sökmotorn på internet. Den dominerar mer än 40 % av sökfrågorna på internet och därför också pay-per-click-annonsering (pay-per-click). Annonsören betalar en avgift för varje klick (CTR) som visas. I takt med att utgifterna ökar, ökar också positionen och i takt med att positionen ökar, ökar också trafiken.

Som ett resultat av detta har över 140 000 företag valt att annonsera hos dem och de gör detta på ett antal olika sätt. För det första genom att synas i Googles söktjänst, för det andra genom att synas på återförsäljarnas webbplatser och för det tredje genom att synas i återförsäljarnas sökresultat. Frågan uppkommer genom att annonserna visas i Googles sökning. Varför väljer de att marknadsföra sina produkter även via återförsäljare?

En av anledningarna till detta är skalbarhet. De som har valt att annonsera i sökresultat och har sett en avkastning på sin investering kommer så småningom att inse att de behöver leta efter andra annonseringsmöjligheter. Annonsörer kan omedelbart uppnå en bredare räckvidd tack vare de tusentals webbplatser som deras annonser kan visas på.

Annonsörer föredrar att annonsera på Google-distributörernas webbplatser av flera skäl, bland annat för att få större synlighet. Eftersom 60 % av internetanvändarna inte använder Google kan marknadsföraren nå en större publik genom sitt val av distributionskanaler. Många internetbesökare kanske vill köpa en produkt, till exempel en telefon, men i stället för att hitta en webbplats som erbjuder den varan hittar de en artikel. Om innehållet publiceras på en webbplats som använder Adsense kommer annonsörerna säkert att använda den här kanalen för att nå sin målgrupp.

Annonsörer väljer AdSense av flera olika skäl, bland annat för att de litar på Google. Organisationen är känd som ett etiskt företag som är roligt att arbeta för och som tillhandahåller gratistjänster till miljontals människor runt om i världen. Annonsörerna tror att deras pengar är säkra hos Google. Trots utvecklingen av klickbedrägerier och de nackdelar som detta medför för annonsörerna verkar Google inse att detta är ett problem som de vill ta itu med och sannolikt kommer att göra det i framtiden. Annonsörerna är nöjda med att Google erkänner att det finns ett problem och erbjuder återbetalningar som ett resultat.

Förtroendet för Google bygger på tilltron till prissättningen. Eftersom prissättningen bestäms av marknadskrafterna känner marknadsförarna aldrig att utgivarna eller Google tar för mycket betalt för tjänsten. Det innebär att annonsörerna kommer att fortsätta att annonsera så länge som möjligt, men till lägre priser.

Annonsörerna drar också nytta av att de kan synas där publishers gör reklam för sin tjänst. Ta till exempel en utgivare som framhåller fördelarna med nya IT-programvaror. Om en programvaruåterförsäljare dyker upp på sidan är det nästan säkert att webbsurfaren kommer att köpa produkten från dem. Man kan hävda att om surfaren inte är intresserad kommer han eller hon inte att klicka på annonsen.

Googles tjänst har gett företag av alla storlekar möjlighet att annonsera. Även om klickbedrägerier fortfarande är ett problem, är tjänsten fortfarande allmänt erkänd som den bästa. Nya företag försöker marknadsföra sig på nätet, samtidigt som befintliga varumärken använder samma strategi för att skapa intresse för sina tjänster.