政治营销：第 02 部分：经典政治与现代政治营销

政治一直都有相同的目標：權力。即使我們的民主體制中有三權分立，沒有任何個人可以統治眾人的頭腦，政治仍然是一種權力的行使。經典上，競選活動管理和政治廣告都是為了 「獲得權力」。這種想法在選民心中根深蒂 固，首先導致了民主危機。此外，互聯網上政治行銷的缺失導致了在社 交網上形成輿論的局面，但政治家和政黨認識 到這一趨勢為時已晚，至今未能與之接軌。

雖然意見形成大多在網路上進行，但由於普遍缺乏網路政治行銷和政治廣告，傳統政治行銷也長期沒有考慮網路選舉活動管理的需要，因此政黨沒有提出任何意見。因此，在民主危機中，身為政治人物、政黨 與公民或潛在選民之間的溝通存在很大的鴻溝。因此，人民總有一種印象，政治人物施政時不考慮公民的利益，對他們很少或完全不關心。這在很大程度上也是由政治體制本身造成的。一些鄰近國家的政治體制允許公民透過直接選舉和全民投票直接干政，但德國卻缺乏這樣的選擇。這意味著，在德國干預政治的唯一方式就是選出值得信任的政治家和政黨，而這些政治家和政黨的目標與自己的意願一致。為了重新獲得在民主危機中失去的信任，現代政治行銷必須與行使權力的實際目標保持距離。

政治廣告和您的競選活動管理必須表示出對個別公民的真正興趣。網際網路上的政治行銷當然不能解決所有問 題，也肯定不能解決民主危機，但透過網際網 路上的競選活動管理和適當的政治廣告來重新組 織政治行銷，肯定是朝正確方向邁出的一步。網際網路上的政治行銷至少能更貼近大量的民眾。此外，身為政治人物的您和您的政黨可以使用適當的行銷策略，尤其是接觸年輕人，因為他們對政治幾乎沒有熱情，儘管他們看到並認識到德國和全世界的不滿，但他們對政治的信任「從小就被扭曲」，以致於他們幾乎不覺得有必要聆聽您身為政治人物的觀點和您所代表的價值觀。

然而，現代政治行銷並非只是在 Facebook 或 Twitter 上建立一個隱蔽的小檔案，以顯示與民眾的接近。相反，您必須積極利用接近民眾的機會，尋求與潛在選民對話，因為這將為您的選舉計畫提供真實且真實的回饋。