政治营销：第 04 部分：民主危机

当您作为个人和您的政党作为一个整体关注政治营销、政治广告、竞选管理和互联网上的政治营销时，您很容易忽视德国国内和外交政策的根本问题。德国和世界其他国家都面临着严重的民主危机。这一点反映在政治广告和互联网政治营销的必要性上。

最明显的不满是选民人数少得可怜。从这一点可以看出，公民对政治，至少对选举没有任何认识。大多数公民之所以投票给政党，是因为他们 "总是 "投票给这些政党，或者是因为他们记得这个或那个政党中有一两个优秀而有魅力的政治家。然而，很少有公民会投票支持某个政党，因为他们确实相信该党能够改变一些事情。尤其是在大联盟和大联合的时代，各政党的竞选承诺和目标模糊不清，变得空洞单调。这就使得选民似乎完全自动地认为，他们的利益并不是最重要的，而是一个政党为了尽可能成功上台而讨好可能的联盟伙伴的愿望。这个问题使得深思熟虑的政治营销变得更加重要。在当前的民主危机下，竞选管理、互联网政治营销和政治广告必须更加强调每位政治家及其政党的个性。

只有当公民能够认同一个政党、认同你作为一个积极参政的人以及认同政党的纲领时，选票争夺战才能取得成功。如果你的竞选承诺和目标是基于其他政治家的言论和似乎成功的做法，那么所有政党最终都会在竞选纲领中向选民提供同样的东西。选民不会关心哪个政党当选，因为这没有任何区别。这不是克服民主危机的办法--恰恰相反！

大多数政党的政治单调意味着，选民的注意力会被那些看似与众不同的政党所吸引。因此，当失败的政治广告，甚至是曾经的主要政党在互联网上慢慢兴起的政治营销，逐渐变成毫无意义的灰色时，那些以某种方式--无论以何种方式--从人群中脱颖而出的政党！这些党派总是政治上的极端边缘团体，在一个正常运作的民主社会中没有任何机会。试图取悦国内所有人的徒劳尝试导致了空洞的政治营销，标准化的竞选管理、互联网上的政治营销和标准化的政治广告产生了相反的效果。

因此，结束民主危机并不意味着你应该，甚至可以取悦每一位公民，而是你要代表个人的、以公民为中心的目标，并为这些目标挺身而出。这保证了你会失去选票。但是，你会赢得新的和失去的选民，他们会出于信念而投票给你，而不是因为没有其他选择！