E-mail marketing på den subtile måde

Hver dag bliver internetbrugere bombarderet med e-mails, der beder dem om at købe bestemte ting eller besøge bestemte hjemmesider. Selvom disse e-mails lander i indbakken hos intetanende internetbrugere hver dag, bliver de fleste af dem ignoreret. Det skyldes, at e-mails, der er åbenlyse reklamer, ofte betragtes som spam.

De fleste internetbrugere har en lav tolerance over for spam. Reaktioner på spam spænder normalt fra blot at ignorere e-mails til at rapportere dem til deres internetudbyder for yderligere undersøgelse. Vi ved, at mange internetmarkedsførere synes, det er svært at gøre deres e-mailmarkedsføring diskret.

I denne artikel finder du derfor nogle nyttige oplysninger om, hvordan du kan organisere din e-mailmarkedsføring diskret, så den ikke opfattes som spam.

En af de vigtigste faktorer for at sikre, at din e-mailmarkedsføring er diskret og ikke opfattes som spam, er at tilbyde merværdi til modtagerne. Det kan være tankevækkende artikler, sjove quizzer eller anden relevant information, som er nyttig for målgruppen. Hvis e-mailbrugere indser, at en e-mail, de har modtaget, giver dem noget af værdi, f.eks. viden eller information om et bestemt nicheemne, er de meget mere tilbøjelige til at læse e-mailen og bruge tid på at evaluere den, fordi den ikke opfattes som spam.

Ud over at udvikle en tekst, der overbeviser modtagerne om, at e-mailen ikke er spam, kan virksomheder også bruge den til diskret reklame. Det kan f.eks. være omtale af produkter i publikationer eller links til din hjemmeside i e-mailen. Det er også muligt at holde reklamen diskret ved at undgå formuleringer med uhyrlige påstande.

Brug af superlativer og fremhævelse af visse produkters overlegenhed vil sandsynligvis blive opfattet som overdrevet reklame. Hvis det sker, vil modtagerne af e-mailen ikke tro på, at den er seriøs, fordi de vil tro, at hele e-mailen bare er en stor reklame for dine produkter eller tjenester.

En anden måde at holde reklamen diskret på er kun at sende dine e-mails til folk, der er oprigtigt interesserede i dine produkter og tjenester. Det er meget vigtigt, for hvis e-mailbrugere modtager en e-mail, der på ingen måde er relevant for deres interesser, er det usandsynligt, at de vil tage den alvorligt og opfatte den som ren reklame. Men hvis e-mailen kun sendes til personer, der deler en fælles interesse, vil den virke mere personlig. Underforstået, at det af og til er nødvendigt at nævne produkter eller tjenester, er det usandsynligt, at modtagerne af e-mailen i dette scenarie vil se enhver produktreference som markedsføring.

Hvis indholdet i e-mailen er udformet, som om det ikke kommer direkte fra iværksætteren, forbliver e-mailmarkedsføringen subtil. Det er muligt, at teksten henviser til varer og tjenester, som om de blev solgt af en tredjepart. Da reklamen ikke ser ud til at komme direkte fra virksomhedsejeren, virker den mere diskret.

Endelig kan det at holde links til din egen hjemmeside på et absolut minimum være med til at sikre, at din e-mailmarkedsføring ikke opfattes som hårdhændet reklame. De fleste internetbrugere opfatter links fra en hjemmeside til en anden som rent kommercielle. Derfor kan det være en fordel for virksomhedsejere, der markedsfører en e-mailkampagne, at holde links på et minimum og omhyggeligt flette dem ind i selv det mest uskyldige materiale. Linkene skal præsenteres, som om de kun er beregnet til at give dig mulighed for at lære mere om produkterne og ikke til at overtale dig til at købe.

Det kan være værd at hyre en tekstforfatter med denne erfaring for at sikre, at teksten formidler det tilsigtede budskab og har den ønskede effekt på e-mailens modtagere.