Μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου με τον διακριτικό τρόπο

Καθημερινά, οι χρήστες του διαδικτύου βομβαρδίζονται με μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που τους ζητούν να αγοράσουν ορισμένα πράγματα ή να επισκεφθούν ορισμένους ιστότοπους. Παρόλο που αυτά τα μηνύματα καταλήγουν καθημερινά στα εισερχόμενα των ανυποψίαστων χρηστών του διαδικτύου, τα περισσότερα από αυτά αγνοούνται. Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι τα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που είναι κραυγαλέες διαφημίσεις συχνά θεωρούνται spam.

Η πλειονότητα των χρηστών του Διαδικτύου έχει χαμηλή ανοχή στην ανεπιθύμητη αλληλογραφία. Οι αντιδράσεις στο spam κυμαίνονται συνήθως από την απλή αγνόηση των μηνυμάτων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου έως την αναφορά τους στον πάροχο υπηρεσιών διαδικτύου για περαιτέρω διερεύνηση. Γνωρίζουμε ότι πολλοί έμποροι διαδικτύου δυσκολεύονται να κάνουν το μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου τους διακριτικό.

Σε αυτό το άρθρο θα βρείτε επομένως ορισμένες χρήσιμες πληροφορίες σχετικά με το πώς μπορείτε να οργανώσετε το μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας διακριτικά, ώστε να μην εκλαμβάνεται ως spam.

Ένας από τους σημαντικότερους παράγοντες για να διασφαλίσετε ότι το μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας είναι διακριτικό και δεν εκλαμβάνεται ως spam είναι να προσφέρετε προστιθέμενη αξία στους παραλήπτες. Αυτό θα μπορούσε να είναι άρθρα που προκαλούν προβληματισμό, διασκεδαστικά κουίζ ή άλλες σχετικές πληροφορίες που είναι χρήσιμες για το κοινό-στόχο. Εάν οι καταναλωτές ηλεκτρονικού ταχυδρομείου συνειδητοποιήσουν ότι ένα μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που έλαβαν τους προσφέρει κάτι πολύτιμο, όπως γνώσεις ή πληροφορίες σχετικά με ένα συγκεκριμένο εξειδικευμένο θέμα, είναι πολύ πιο πιθανό να διαβάσουν το μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και να αφιερώσουν χρόνο για την αξιολόγησή του, επειδή δεν θεωρείται spam.

Εκτός από την ανάπτυξη ενός κειμένου που θα πείσει τους παραλήπτες ότι το μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου δεν είναι ανεπιθύμητο, οι εταιρείες μπορούν επίσης να το χρησιμοποιήσουν για διακριτική διαφήμιση. Αυτό θα μπορούσε να είναι, για παράδειγμα, η αναφορά προϊόντων σε δημοσιεύσεις ή σύνδεσμοι προς τον ιστότοπό σας που παρεμβάλλονται στο μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Είναι επίσης δυνατό να διατηρηθεί η διαφήμιση διακριτική, αποφεύγοντας διατυπώσεις που προβάλλουν εξωφρενικούς ισχυρισμούς.

Η χρήση υπερθετικών εκφράσεων και η προβολή της ανωτερότητας ορισμένων προϊόντων είναι πιθανό να εκληφθεί ως υπερβολική διαφήμιση. Εάν συμβεί αυτό, οι παραλήπτες του ηλεκτρονικού ταχυδρομείου δεν θα πιστέψουν ότι το μήνυμα είναι σοβαρό, διότι θα νομίζουν ότι ολόκληρο το μήνυμα είναι απλώς μια τεράστια διαφήμιση για τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας.

Ένας άλλος τρόπος για να διατηρήσετε τη διαφήμιση διακριτική είναι να στέλνετε τα email σας μόνο σε άτομα που ενδιαφέρονται πραγματικά για τα προϊόντα και τις υπηρεσίες σας. Αυτό είναι πολύ σημαντικό, διότι εάν οι χρήστες ηλεκτρονικού ταχυδρομείου λάβουν ένα μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που δεν έχει καμία σχέση με τα ενδιαφέροντά τους, είναι απίθανο να το λάβουν σοβαρά υπόψη τους και ενδέχεται να το εκλάβουν ως καθαρή διαφήμιση. Ωστόσο, εάν το μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου αποστέλλεται μόνο σε άτομα που μοιράζονται κοινά ενδιαφέροντα, θα φαίνεται πιο εξατομικευμένο. Κατανοώντας ότι η αναφορά προϊόντων ή υπηρεσιών είναι περιστασιακά απαραίτητη, οι παραλήπτες του ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σε αυτό το σενάριο είναι απίθανο να θεωρήσουν κάθε αναφορά προϊόντος ως μάρκετινγκ.

Εάν το περιεχόμενο του ηλεκτρονικού ταχυδρομείου είναι σχεδιασμένο σαν να μην προέρχεται απευθείας από τον επιχειρηματία, το μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου παραμένει διακριτικό. Είναι πιθανό το κείμενο να αναφέρεται στα αντικείμενα και τις υπηρεσίες σαν να πωλούνται από τρίτους. Καθώς η διαφήμιση δεν φαίνεται να προέρχεται απευθείας από τον επιχειρηματία, εμφανίζεται πιο διακριτική.

Τέλος, η διατήρηση των συνδέσμων προς τον δικό σας ιστότοπο στο ελάχιστο δυνατό μπορεί να βοηθήσει να διασφαλιστεί ότι οι προσπάθειες μάρκετινγκ μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου δεν θα εκληφθούν ως βαριά διαφήμιση. Οι περισσότεροι χρήστες του διαδικτύου θεωρούν τους συνδέσμους από έναν ιστότοπο σε έναν άλλο ως καθαρά εμπορικούς. Ως εκ τούτου, μπορεί να είναι επωφελές για τους ιδιοκτήτες επιχειρήσεων που εμπορεύονται μια εκστρατεία ηλεκτρονικού ταχυδρομείου να διατηρούν τους συνδέσμους στο ελάχιστο και να τους ενσωματώνουν προσεκτικά ακόμη και στο πιο αθώο υλικό. Οι σύνδεσμοι θα πρέπει να παρουσιάζονται σαν να αποσκοπούν μόνο στο να σας δώσουν την ευκαιρία να μάθετε περισσότερα για τα προϊόντα και όχι στο να σας πείσουν να αγοράσετε.

Ίσως αξίζει να προσλάβετε έναν κειμενογράφο με αυτή την εμπειρία για να διασφαλίσετε ότι το κείμενο μεταφέρει το επιθυμητό μήνυμα και έχει τον επιθυμητό αντίκτυπο στους παραλήπτες του ηλεκτρονικού ταχυδρομείου.