E-posti turundus peenelt

Iga päev pommitatakse internetikasutajaid e-kirjadega, milles palutakse neil osta teatud asju või külastada teatud veebisaite. Kuigi need e-kirjad satuvad pahaaimamatute internetikasutajate postkastidesse iga päev, jäetakse enamik neist tähelepanuta. Seda seetõttu, et e-kirju, mis on räige reklaam, peetakse sageli rämpspostiks.

Enamik internetikasutajaid ei talu rämpsposti. Reaktsioon rämpsposti suhtes ulatub tavaliselt e-kirjade lihtsast ignoreerimisest kuni nende teatamiseni oma Interneti-teenuse pakkujale edasiseks uurimiseks. Me teame, et paljudel internetiturundajatel on raske muuta oma e-turundust ebameeldivaks.

Seetõttu leiate sellest artiklist kasulikku teavet selle kohta, kuidas korraldada oma e-turundust diskreetselt, et seda ei peetaks rämpspostina.

Üks olulisemaid tegureid, mis tagab, et teie e-kirjaturundus ei ole silmatorkav ja seda ei peeta rämpspostiks, on pakkuda adressaatidele lisaväärtust. Selleks võivad olla mõtlemapanevad artiklid, lõbusad viktoriinid või muu asjakohane teave, mis on sihtrühmale kasulik. Kui e-kirja tarbijad mõistavad, et saadud e-kiri pakub neile midagi väärtuslikku, näiteks teadmisi või teavet konkreetse nišiteema kohta, siis on palju tõenäolisem, et nad loevad e-kirja ja kulutavad aega selle hindamisele, sest seda ei peeta rämpspostiks.

Lisaks teksti väljatöötamisele, mis veenab vastuvõtjaid, et tegemist ei ole rämpspostiga, saavad ettevõtted kasutada seda ka diskreetseks reklaamiks. See võib olla näiteks toodete mainimine väljaannetes või e-kirjas vaheleheidetud lingid teie veebisaidile. Samuti on võimalik hoida reklaami tagasihoidlikuna, vältides sõnastust, milles esitatakse ennekuulmatuid väiteid.

Superlatiivide kasutamine ja teatud toodete paremuse propageerimine on tõenäoline, et seda tajutakse liialdatud reklaamina. Kui see juhtub, ei usu e-kirja saajad, et e-kiri on tõsiseltvõetav, sest nad arvavad, et kogu e-kiri on lihtsalt teie toodete või teenuste suur reklaam.

Teine võimalus hoida reklaami tagasihoidlikuna on saata oma e-kirju ainult inimestele, kes on tõeliselt huvitatud teie toodetest ja teenustest. See on väga oluline, sest kui e-posti kasutajad saavad e-kirja, mis ei ole nende huvidega kuidagi seotud, ei võta nad seda tõenäoliselt tõsiselt ja võivad seda pidada puhtaks reklaamiks. Kui aga e-kiri saadetakse ainult inimestele, kellel on ühised huvid, tundub see isikupärasem. Mõistes, et toodete või teenuste mainimine on aeg-ajalt vajalik, ei pea selle stsenaariumi puhul e-kirja saajad tõenäoliselt iga tooteviidet turunduseks.

Kui e-kirja sisu on kujundatud nii, nagu ei oleks see tulnud otse ettevõtjalt, jääb e-turundus peeneks. Võimalik, et tekstis viidatakse kaupadele ja teenustele, nagu müüks neid kolmas isik. Kuna tundub, et reklaam ei tule otse ettevõtjalt, mõjub see diskreetsemana.

Lõpuks, kui te hoiate lingid oma veebisaidile absoluutselt minimaalseks, aitab see tagada, et teie e-turundustegevust ei tajuta raskekäelise reklaamina. Enamik internetikasutajaid peab ühe veebisaidi linke puhtalt kommertslikuks. Seetõttu võib e-posti kampaaniat turundavatele ettevõtjatele olla kasulik, kui nad hoiavad lingid minimaalseks ja põimivad need hoolikalt isegi kõige ohutumasse materjali. Lingid tuleks esitada nii, nagu oleks nende eesmärk ainult anda teile võimalus toodete kohta rohkem teada saada, mitte veenda teid ostma.

Võib-olla tasub palgata sellise kogemusega copywriter, kes tagab, et tekst edastab soovitud sõnumi ja avaldab e-kirja saajatele soovitud mõju.